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基于4Rs理论的数字化拓展媒体营销策略探析 梁广寒 吴 军 摘要 在数字化时代，传媒集团纷纷开发出数字化拓展媒体，集团从单一经营模式转型为数字化、 多元化的经营模式，营销举措也随之产生变化。本文以4Rs营销理论为基础，探析传媒集团数字化拓展媒 体的创新营销模式，提出以数字化、集成化的营销方案满足受众多元需求的关系营销策略。 关键词 4Rs营销 ;新媒体 ;资源整合;数字化营销 普要；改变壶 由于客户 隐定客户 檗营销首； 此，需要了 )今天已是 釜球领先的 }销、促销并 f’．_HⅢ…VU／-一l- ；。 “作为公司当中I F价，也是奥美的目j OnMarketingStrategiesofDigitaliazedMedia Basedon4RsTheory Abatract Inthedigitalera,mostmediagroupcorporationsdevelopeddigitalmediabasedtheirtraditional media,thusleadingtheirmarketingmodelschangingfromsingle-cro