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项目八 网络营销 8.1任务一 网络营销与传统营销的分析 任务引导 网络整合营销铸就黑人奥巴马的总统梦 2009年1月22日，奥巴马正式宣誓就任美国第44任总统，成为了美国历史上第一位黑人总统。除此外，奥巴马还有一个头衔就是“网络总统”，正是互联网整合营销的巨大作用，使他争取了广大中年轻选民的绝大部分选票，从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台。 很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马助选的最有力“秘密武器”。整个大选过程中，奥巴马成功地运用了搜索引擎营销，网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。另外，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募集在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。 美国总统大选，实际上就是一场“顶级网络营销大战”，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。奥巴马的成功，给了所有和奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。 8.1任务一 网络营销与传统营销的分析 任务说明 “黑人平民”奥巴马的成