顺驰阶段整合传播策略暨顺驰三期开盘策略思考.pptVIP

创意核心 做一个滨江奥城人 第二部分 沟通传播策略 策略原则 整体推广分两条线索。 线上：广告——建立品牌偏好，增强消费信心， 强化产品特点 线下：推广—实效促销和公关相结合。终端截流， 增强产品体验，扩大客户积累 将三期放进整个滨江奥城全局来考虑,大众传播途径外通过活动穿插，在不同推广节点进行变化 公开发售前 公开强销期 平稳销售期 产品成熟期 户外 报纸 形象楼书 现场 网络 户外 报纸 产品楼书 现场 网络 户外 报纸 销售工具 现场 网络 户外 报纸 销售工具 现场 网络 活动 活动 阶段性推广传播策略 在沟通传播策略上分为四个阶段可根据实际销售状况进行调整 公开发售前：以整个滨江奥城的形象面市，通过视觉和创意的力量拉开与大 众的审美距离，强调项目中高端属性。大型活动吸引关注，引发传播话题。 蓄势阶段（6月中旬—7月中旬） 品牌广告 产品广告 公开发售前 公开强销期 平稳销售期 产品成熟期 户外 报纸 形象楼书 现场 网络 户外 报纸 产品楼书 现场 网络 户外 报纸 销售工具 现场 网络 户外 报纸 销售工具 现场 网络 活动 活动 活动 活动一：《梦开始的地方》 ——顺驰·滨江奥城音乐节 目的：扩大项目知名度，积累目标客户，为开盘凝聚人气 时间：从7月9日周六—14日周四，夜间7点至9点 思路：以开盘前一周的时间，规划