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峨眉山仙芝茶叶 发展战略和品牌传播提案 一．宏观环境分析 众所周知，中国是茶叶发源地，茶叶文化源远流长。100多年前，中国茶叶垄断着世界茶叶市场。而100年后的今天，世界茶叶销售额为1800亿元人民币，但中国茶叶市场规模仅为180亿元人民币。目前，中国茶叶在世界上是面积第一，产量第二，出口第三，处在茶叶大国而非强国的尴尬局面。我国的茶叶深陷于国内市场的争夺和国际市场的迷茫之中，中国茶叶的出路究竟在哪里呢？ 世界上每秒钟有3600杯雀巢咖啡被人喝下。雀巢的速溶咖啡占有率为澳大利亚71%，法国67%，日本74%和墨西哥85%。在2001年，雀巢咖啡在中国的销售额已经达到70亿元，约占全国咖啡销售额总量的80%以上。雀巢咖啡稳居中国咖啡市场第一品牌，其品牌价值高达115.49亿美元。 为什么中国茶叶没有品牌巨头？中国茶叶的症结在哪？峨眉山仙芝茶叶应该如何突围而出？ 中国茶叶的最大的症结在于没有突出的品牌。西湖龙井，碧螺春，庐山云雾茶到处都有，茶叶制造者也是参差不齐，里面更是不乏有造假者的存在，万一有一家砸了牌子，引起连锁反应，一砸就是一大堆，是我们的茶叶厂商通通吃亏。因为，消费者如果觉得不好他会说这西湖龙井或云雾茶不好，但是他不会具体到一个牌子。 中国的茶叶太缺乏品牌意识，康师傅推出一瓶茶还知道往中央电视台投放广告，但是我们的茶企业却没有打出品牌广告，大家都知道西湖龙井好，可是西湖龙井