娃哈哈营销策划案定稿.docVIP

娃哈哈校园营销策划案目 录前言 3 一、营销策划案概况 4 （一）、企业介绍 4 （二）、产品分析 4 1、娃哈哈格瓦斯 4 2、启力 5 （三）、竞争对手 5 二、营销环境分析 5 （一）、市场状况及市场前景 5 （二）、市场竞争 6 （三）、消费者需求 6 （四）、受众环境分析 6 三、SWOT分析 6 （一）、优势（S） 6 （二）、劣势（W） 7 （三）、机会（O） 7 （四）、威胁（T） 8 四、营销目标 8 （一）、品牌目标 8 （二）、市场目标 8 五、营销策略与战略 8 （一）、4P营销策略 8 1、Product（产品） 8 2、Price（价格） 9 3、Place（渠道） 9 4、Promotion（促销） 9 （二）、营销战略 10 1、一体化战略 10 2、创新产品策略 10 六、营销方案 10 （一）、方案一：赞助冬季越野赛——“喝启力添动力” （启力活动策划） 10 （二）、方案二：抽奖（启力 格瓦斯 纯净水 激活） 11 （三）、方案三：赞助校园活动——微博抽奖（格瓦斯活动策划） 11 （四）、方案四：网络销售 11 七、营销预算 12 八、总结 12 娃哈哈纯净水营销策划书策划目标通过广泛宣传和促销活动并进的手段，实现两个目标：一是激发消费者的需求，使娃哈哈在大学校园掀起一次抢购的浪潮；二是扩大产品的影响力，令学生深度认可娃哈哈品牌，树立娃哈哈的品