消费心理需求对消费行为及企业营销活动的影响.pdfVIP

维普资讯 2006年第9期 广西社会科学 O ．9．2006 (总第 135期) GUA GXISOCIAL IENCES (Cumulatively，NO．135) 消费心理需求对消费行为及企业营销活动的影响 卢 灵 (广西大学商学院，广西 南宁 530004) [摘要] 随着我国市场经济的不断发展和完善，广大消费者趋于成熟和理性，市场也呈现出 “买方市场” 的特征。这就对企业的营销工作提 出了理性、科学、更高、更细、更深的要求，而这些要求的核心都在于 “心 理”和 “需求”两个方面，即把握消费者的消费心理，满足消费者的真正需求。企业应研究消费者显在和隐藏 的消费心理，以指导企业的营销活动。 [关键词] 心理需求 消费行为 营销活动 影响 [中图分类号] F713．55 [文献标识码] A [文章编号] 1004～6917(2006)09—0063—03 随着我国人