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课程:广告批评方法论
题 目：麦当劳广告“婴儿摇篮篇”
专业班级：2010级广告班
姓名：周兴全
学号：20100202048
2012年12月20日
星期四
麦当劳广告“婴儿摇篮篇”广告使用某些手段、方法（如夸张、对比）突出和强调对企业自身有利的信息，而不告诉消费者全面的信息。作为好的广告除了准确传达商品信息外，还有必要在广告表现形式上，使人赏心悦目，具有美的内涵和强烈的艺术感召力。麦当劳文化是一种家庭式的快乐文化广告首先是一种经济行为，它是由广告主付费的一种沟通生产与消费的商业促销活动，它以获取商业利润为基本目的广告必须为广告主带来经济效益人们在接受广告的时候，也获得了具体的产品信息，甚至能体会到一种精神上的愉悦它在推销商品的同时，实际上也在推销着具有确定文化意义的生活方式和生活观念，既影响着人们的消费行为，也影响着人们的思想观念。
意识形态既是一种观念体系，处于整体的社会关系之中，同时又是一种控制工具，使人受到影响而“采取一致的行动”广告执行着意识形态功能，它总是要把自己的意识表达为被大众一致赞同的意识，从而期对消费者个人、一定的消费群体甚至整个社会产生深刻的影响使其所具有的思想观念成为在社会中占主导地位的思想观念。在广告中，代表生产者利益的观点被表现为代表了包括消费者在内的更多人甚至是消费者的观点，由于广告中意识形态言说的主要目的在于说服消费者，因此我们发现广告一般都是从消费者的立场出发来介绍产品，声称产品为消费者带来了好处，却不提生产者所得到的好处。及
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