扭转我国对外文化贸易逆差提高文化产业竞争力对策分析.doc

扭转我国对外文化贸易逆差提高文化产业竞争力的对策分析 版权贸易作为文化贸易的重要组成部分，能够反映出一个国家在国际文化贸易中的国际竞争力。本文通过我国版权贸易中存在的单向性问题揭示出我国文化产业体制与机制不健全的现状及核心竞争力缺失这一重要原因。文化产业是我国经济体系中发展起步较晚的产业。面对来自国际上众多业己发展成熟的文化产业的竞争和威胁，我国文化产业在应该如何认识自己的竞争优势、如何确立自己的竞争地位、如何制定自己的产业政策等方面都还处于初步探索阶段，结合韩国文化产业迅速发展的案例对如何充分开发我国文化产业潜在竞争优势的对策实施具有重要的启示。 　　关键词：版权贸易；文化产业；韩国；竞争力；对策研究 　　 　　一、研究背景 　　 　　经济全球化的发展，迫使我国处于发展初期的文化产业与发达国家的成熟强势文化产业同台竞技。加入WT0对中国经济的影响，总的说来是机遇大于挑战，但是对于第三产业而言却未必如此，对于文化产业来说更是难以下此结论。近些年来，发达国家的文化产业已经发展成为最大的出口支柱产业，开始主导国际市场，并影响国际间服务贸易条款的修订。 　　近年来，我国文化产业发展迅速，已经成为国民经济中富有发展潜力的经济增长点。2001年北京荣获2008年“奥运会”主办权的同时，重大体育赛事带动会展业和相关传媒业，成为拓宽我国新兴文化产业领域的最大亮点。而且根据有关专家预计，体育产业的上升趋势将一直延续到2008年“奥运会”以后。 　　发达国家的文化产业作为经济体系中的支柱产业和重要的组成部分己经积累了一定的发展经验，其产业构成、产业政策及产业的优势定位都有自己一套成熟的体系，并且在世界市场上占据了有利的竞争地位，在全球消费者的文化生活中扮演着举足轻重的角色。我国作为一个文化资源大国，拥有数量可观的各种文化资源，在文化产业经济功能日益提升的今天，如何有针对性的制定出相应的、行之有效的政策来推动我国文化产业的发展，从而达到既发展经济，又发展、传播文化的双重效果，利用文化资源带动我国经济的发展是一个具有战略意义的课题。 　　 　　二、中国版权贸易的现状和分析 　　 　　出版贸易分为图书进出口贸易和版权贸易两大类，图书进出口贸易属于一般的商品贸易；版权贸易则超越了商品流通的意义，是更高层次的服务贸易方式。 　　(一)现状——我国版权贸易的单向性问题严重 　　1、权贸易持续增长，但贸易逆差大得惊人 　　国家版权局公布的全国版权贸易数据显示，我国引进版权的年平均增长率远远高于输出版权的年平均增长率，贸易逆差惊人，反映出我国版权出口的能力十分薄弱。引进和输出版权的关系呈现引大于出的单向性。 　　2、进版权和输出版权的地域呈现出单向性 　　从引进版权的来源地看，西方国家占据重要地位。在版权输出方面，我国的版权输出主要还是集中在台港地区、日本、韩国、新加坡与马来西亚等大中华文化圈国家与地区，这也说明中国出版物尚未进入国际主流市场。引进版权和输出版权的地域同样呈现出单向性。 　　3、贸易作品引进的多样性与输出的单一性 　　从引进作品内容看，图书品种不断增多，学术类、财经类、科技类与电了类图书开始在版权贸易中占据重要地位。仙是，版权输出仍然主要以老三样：中医中药保健类、旅游饮食类、传统文化类为基本格局。 　　(二)版权贸易及市场单向性的分析 　　l、技术层面的分析 　　(1)出版社文化创新能力差我们的版权贸易观念还是以生产为中心观念指导下的版权贸易观，简单地说就是“以产定销”。国际上通行的是营销观念指导下的版权贸易观，是“以销定产”型，即生产在国际版权市场上可以销售的版权，销售实现是版权经营者的出发点和终点。版权贸易观念的差异，带来的是出版社在版权贸易市场活动能力的差异。 　　(2)版权贸易人才严重缺乏 　　在整个出版界，专门从事版权贸易的人才极度匮乏给贸易工作造成极大困难。现在，一些国外大公司为了打开并深人中国市场，实行本地化人才策略。国内出版社有经验的版权贸易人才、有市场经营能力的优秀编辑都是他们招聘的对象，使得人才战更加激烈。 　　2、政策层面的分析——版权贸易国有专营，版权生产是垄断性产业体制 　　在我国，主管部门监管是版权公司设立的必备条件，而这一条件只有国有资本才能具备，另外，从事版权贸易的出版社也是国有单位。所以在版权贸易领域实际上实行的是版权贸易专营的政策。版权贸易专营意味着垄断，垄断就不能有效交易、有效竞争、就不可能遵循市场经济体制的规则。我们应该从市场的角度考虑版权贸易的政策调整和创新问题，尽快完善版权代理制度，加强版权代理机构的建设。这是发展版权贸易的迫切需要，也是使版权贸易与国际管理接轨的迫切需要。此外，出版业的市场壁垒依然存在。“事业化单位、企业化管理”是这种行政性垄断体制的