毕业设计（论文）-企业营销模式的电子商务化.doc

专科毕业论文 企业营销模式的电子商务化 姓 名 学 院 高职学院 专 业 电子商务 指导教师 完成日期 2011年5月 上海理工大学 全日制专科生毕业设计（论文）承诺书 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文）企业营销模式的电子商务化是在导师的指导下，严格按照学校和学院的有关规定由本人独立完成。文中所引用的观点和参考资料均已标注并加以注释。论文研究过程中不存在抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。如若出现任何侵犯他人知识产权等问题，本人愿意承担相关法律责任。 承诺人（签名）： 日 期：2011年5月 企业营销模式的电子商务化 摘 要 面对经济全球化的市场，企业不仅要克服客户需求多样化、个性化和快速、易变所带来的种种困难，而且还要参与激烈的市场竞争。电子商务的出现使得企业传统的营销模式发生了重大的变革，电子商务的营销环境缩短了企业与顾客之间的距离,不仅扩大了企业商务活动的范围也降低了企业商务运作的费用，提高了企业自身在市场中的竞争实力的同时也争取到市场中的主动地位。 本文首先分析了传统的企业营销模式，再着重介绍了企业营销模式的电子商务化即网络营销模式，通过实例分析了解了网络营销至于传统营销的优势并提出自己的建议。 当今企业正面临前所未有的激烈竞争,市场正从卖方向买方转变,消费者主导的营销时代已经来临。消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择,消费者对购买的风险感受随选择的增多而上升,而且对传统营销的单向式沟通感到厌倦和不信任。对于现代人繁忙的快节奏生活网络消费的便捷性迎合了他们的需要。网络营销可以提高消费者的购物效率,并从各个方面满足消费者的新需求。所以企业营销模式的电子商务化已是必然趋势。 关键词：电子商务,企业,网络营销 The enterprise marketing mode of e-commerce Abstract In the face of economic globalization market, the enterprise should not only overcome customer needs diversification, personalized and fast, easy to change brought about by the various difficulties, but also participate in the fierce market competition. The emergence of electronic business makes the enterprise traditional marketing mode there are major changes, e-commerce marketing environment shortened the distance between the enterprise and customers, not only expanded enterprise business activities range also reduced the enterprise business operation cost, raise enterprise itself of the competition in the market strength in the market for also initiative. This paper first analyzes the traditional marketing model, then emphatically introduces the enterprise marketing mode of electronic commerce network marketing model, through that understand the example analysis of network marketing as for traditional marketing advantage and put forward its own proposals. Keywords: E-commerce, enterprise, E-marketing 目 录 内容摘要 Abstract 第1章 传统的企业营销模式………………………………………………………1 1.1 市场营销的概念………………………………………………………1 1.2 浅谈