MMS市场营销策略.pdfVIP

Enterprise 通信企业管理7苫‰unication ’‘／ MMS市场营销策略 口撰文／王涛罗惠云 MS(多媒体短信服务)代 供商应有自己总的服务品牌和具体的针 服务、订购食物和饮料服务等。 表目前已商用的最先进 对不同内容的子品_}；卑；在市场成熟阶段 交互提问游戏互动电视、手机等。 的短信技术。业界普遍认 还应确定一线品牌并推出二线品牌，以 静态图像：图片、照片、贺卡、屏 M 为，MMS将成为最受欢迎的移动数据 构成完善的品牌体系，增加服务附加价 保、自动图表、个性化屏幕显示、演示 业务，并大大推动以3G为背景的 值，提升核心竞争能力。只有以服务内 图例、商业卡、交易卡、信件、电报、 CDMA和GPRS的发展。 容和品牌为依托，MMS的营销推广才 问候卡。这些都是多媒体短信的主要 能做到有的放矢，最大限度激发用户的 应用。 2002年2月，MMS在欧洲一些国 家开始商用，国内两大移动运营商—— 潜在需求。 传送含照片的短信：用户使用带摄 中国移动和中国联通在2002年底也相 具体操作上，以运营商对服务内容 像头的多媒体短信手机，可以随时随地 继推出了名为“彩信”和“彩E”的MMS 的选择为例：运营商可考虑推出的服务 拍照，并将照片保存到手机作为屏保或 服务。本文将对国内MMS的市场营销 类型包括三个方面，如下图所示： 屏幕，也可转发给亲朋好友。 策略做一分析。 对不同规模的运营商应选取不同的 『 服务类型 服务类型。从欧洲市场前几阶段的运作 I 从用户角度看，MMS就是多种媒 l¨ l I 经验看，运营商的规模与可提供服务的 体形式(声音、图像、文字)的SMS。 设备对个人 个人对个人 i》㈣9≤篱凌辩j 种类之间有如下关系： {A2P) (P2P) 其目标消费群以追求时尚的年轻人为 }静态图像l’MMs自jNoa心l _黼| 髓黼聿中} _射睛轴 主。他们要求MMS的内容和服务必须 【MMs下载】：L J § l 3X—Z●X 2●X一‘OX S●％一IO●X f传送照片的短信l 新潮和有趣。其用途主要是娱乐和私人 fMMs应用渠道1 嚣声 【 J i l l手机相簿l 腆 颧， 朔 信息传输，因此有很强的私密性，并且 }娱乐邮件短信l l内容提供商l 盥子斛 陆 韵 【MMs定制服务】L l l l 短信的实效性很短。用户要求MMS搭 舣节日 专I瞄B }个性化服务l l 聊天室