在市场经济的大潮中展示自我_对宁波知名服装企业的调查与思考.pdfVIP

·服装苑 · 　在市场经济的大潮中展示自我 　 ———对宁波知名服装企业的调查与思考 ○傅 相 俭 ○ 为了学习借鉴同行先进经验 ,促进青岛纺织的发展 ,在宁波国际服装节前夕 ,青岛市 纺织总公司组织系统内厂长经理共 12 人 ,考察了杉杉集团、雅戈尔集团、太平鸟集团和步 云集团 ,与这些企业的老总及有关人员进行了座谈 ,参观了生产现场 ,使考察的同志耳 目 一新 ,感触颇深 。 企业发展概况 杉杉集团。杉杉集团有限公司的前身是一个比较小的服装厂 ,效益差 。1989 年企业 新领导班子上任后就瞄准市场 , 以超前的意识和决策开始在人事权 、经营权 、名牌战略、分 配机制等多方面进行大刀阔斧的改革 。1992 年在先期收购了原纺织部和省在企业 50 % 的股份后 ,又转让了大部分县在企业的股份 ,使县的股份由 50 %下降到 82 % ,杉杉集团 成为个人股东控股的上市公司 。也是全国60 家纺织服装上市公司中业绩最好的公司 , 目 前价位在 26 元/ 股左右 。其经营战略是 :领导中国服装新潮流 。目前已建立 23 个市场公 司 。集团共有 5200 余人 ,其中生产工人 1700 人 ,营销人员 3500 人 。1997 年在山东市场 的销售额为 1 亿元 。近几年杉杉集团获得了大发展 ,1991 年实现利润 3000 万元 ,1994 年 实现利润 1 亿元 ,1997 年实现销售收入 29 1 亿元 ,利税 2 8 亿元 ,成为中国服装第一品 牌 。目前 ,杉杉正在寻求更大发展 ,集团总部近期将迁往上海浦东 ,一期投资 2 3 亿元的 杉杉工业城亦在宁波开发区峻工 ,世界一流的高档西装生产线已于去年 9 月正式投产 。 雅戈尔集团。雅戈尔集团股份有限公司是由上海知青创业发展起来的乡镇企业 。雅 戈尔是中国驰名商标 。现在衬衫产量 600 万件 ,市场 占有率为 17 % ,居全国第一位 。西 装 产量 60 万套 ,市场 占有率为 8 % ,居全国第二位 。集团现有 6 个服装厂 ,8000 名职工 , 在全国建立了 100 家营销中心 ,1997 年广告投入 8000 万元 。雅戈尔在国内、国外的销售 各占50 %的份额 。雅戈尔在实施名牌战略的同时 ,特别重视企业的发展后劲 ,做到年年 有技改 ,年年大投入 ,提出了2000 年以前打好国内基础 ,2015 年创世界名牌 ,建设跨国集 团的目标 。目前雅戈尔已征地 350 亩 ,在宁波开发区建立工业城 ,其中服装厂主体工程已 峻工 。雅戈尔集团从 1993 年到 1997 年连续保持了销售收入增长 88 % ,利润增长 95 %的 发展速度 ,1997 年实现销售收入 17 亿元 ,利税 2 7 亿元 ,利润 18 亿元 。1998 年上半年 内销又增长了 50 % 。 太平鸟集团。太平鸟集团有限公司是由私营企业起步发展起来的。其创始人原为杉 杉前身服装厂的一名职工 ,1989 年从手工作坊开始 ,2 万元起家 。从 1989 年到 1995 年的 创业阶段主要是搞一般性加工 ,企业服装牌子换了不少 ,具有宁波 、温州当时经济的特点 。 1995 年 ,企业进行全面策划 ,他们在宁波 1800 —2000 家企业的狭缝中选准了休闲装 ,确 立了“只有优秀 ,品牌领袖”的企业经营思想 。他们以农村包围城市的策略 ,发展“我的空 间 ,我是我”。该企业只有 800 名职工 ,1997 年实现销售收入 9200 万元 ,利润 800 万元 。 ·29 · 虽然 ,太平鸟集团规模不是很大 ,但从企业发展战略来看 ,有着 良好的发展前景 。中国服 装研究设计中心休闲装分中心已正式设在这里 ,与学院、设计院、传播媒体等机构合作发 展的协议正式付诸实施 。该企业已把在 2000 年后上市列入了发展 目标 。 步云集团。该集团成立于 1992 年 ,原以女装为主 ,年销售收入只有 2000 万元的服装 厂 。集团成立后 ,在邓小平南巡讲话精神的鼓舞下 ,迅速发展了包括三产在内的 16 家企 业 。但到了 1995 年有 7 家企业亏损 ,集团陷入困境 。1995 年 8 月 ,集团公司董事会在总 结经验教训的基础上 ,认真分析了市场和服装发展走势