信息时代电视传播的嬗变.pdfVIP

维普资讯 2006年第6期(总第 158期) 理 论 探 讨 信 息时代 电视传播 的嬗变 马池珠 ． 徐福荫 (华南师范大学 教育信息技术学院，广东 广州 510631) [摘 要]信息时代 电视传媒面对多媒体和 网络技术的挑战。本文阐述 了数字 电视 、网络电视 、手机 电视和移动电 视 的发展状况 ，探讨 了信息时代电视传播在体制、受众、媒介 、内容等方面的嬗变。 [关键词]信息时代 ；电视传播 ；数字 电视 ；嬗变 [中图分类号]G432 [文献标识码]A 关 “如果在你 的生活 中你只能使用两种传媒 。你会使 一 、 多媒体和网络技术对 电视传媒的冲击 用哪两种”的问题 。调查对象的回答中．因特 网占据榜 多媒体技术具有数据处理 、图形 图像 、声音 、视 首 。回答以因特 网为首选媒介 的调查对象达45．6％，回 频 、动画等功能 。也就是说 。信息的所有表现形式计算 答以因特网为第二选择的调查对象达 32．1％；电视屈 机都能处理 。而互联 网的发展 。尤其是国际互联 网的 居第二 ．回答 以电视为首选媒介的 占 34．6％．以电视 出现 ，将这些多媒体计算机连为一体。信息 的数字化 、 为第二选择的为27．8％。[31 丰富的网上资源 、交互 的功能使得计算机网络的用户 那么 ，面临 网络媒介的重大冲击与挑战 ，电视媒 成为大众传播媒介 中人数最多的群体之一 ．给 电视传 介如何应对?新的媒介能完全取代传统的媒介吗?“当 媒带来了巨大的冲击。 新 的传播媒介形式出现时．较 旧的形式通常并不消 这种冲击首先表现在受众人数上 。据中国互联 网 亡——它们继续发展和适应 。”4[1我们看一下传统媒介 络信息中b(CNNIC1于2005年7月21日的统计 。截至6 报纸 、广播 、电视发展的历史 。报纸是最早 的大众传播 月30日，我国上 网用户总数突破 1亿 ，为1．034L人 。我 媒介 ．广播是上世纪20年代出现的。这两大媒介似乎 国网民数和宽带上 网人数均仅次于美 国，位居世界第 要拼个你死我活 。但其结果是两种传播形式和体系得 二 。 [】 到长足的发展 ，传播的内容得到丰富。 就 目前而言 ，电视依然是大众传媒 中的 “老大”。 上世纪40年代电视出现 。50年代和60年代电视飞 据统计我 国4岁以上 电视观众的总数为l1．15亿人 。[2] 速发展 。报纸面临前所未有 的严峻 的生存问题 。广播 计算机和网络却吸引了越来越多的使用者 。分走 了传 的听众一度流失 。报纸和广播似乎遭遇灭顶之灾 。但 统电视的许多受众 。成为近几年来受众人数增速最快 事实证明，在 电视的压力下 ，报纸 、广播得到了长足的 的媒体。就年龄分布而言 。因特网在年轻人中具有较 发展 。报纸 、广播和电视都找到了 自己的发展空间 。形 高的影响力。在我国大陆的网络用户中35岁 以下者所 成三大媒介鼎立的局面。计算机互联 网具备报纸 、广 占的比例共计达81．3％。因此在未来的传媒市场 中因 播 、电视 的多种功能 。人们纷纷猜测计算机 网络可能 特网将具有强大的影响力。 会取代传统的三大媒体 。然而经过十多年的发展和研 冲击之二是 。由于计算机和 网络的观众的素质 比