传播学概论 期末重点.docVIP

传媒 传播是人类交流信息的一种社会行为，是人与人之间、人与他们所属群体、组织和社会之间，通过有意义的符号所进行的信息传递，接受与反馈行为的总称。 特点：社会传播是一种信息共享活动； 传播是在一定社会关系中进行的； 从传播的社会关系性而言，又是一种双向的社会互动行为； 传播成立的重要前提之一是传受双方必须要有共通的意义空间； 传播是一种行为，一种过程，也是一种系统。 媒介 媒介，又称为传播渠道、信道、手段或工具。媒介是讯息的搬运工，是插入传播过程之中、用以扩大并延伸信息传递的工具（施拉姆），也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。传播学意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体。现代生活中媒介多种多样，常用的有：邮政系统、大众传播系统、互联网络系统、有线/无线电话系统。 符号 任何事物只要它独立存在，并和另一事物有联系，而且可以被“解释“，那么它的功能就是符号。 符号是使我们能想起现实不作用于我们感官的事物的事物；是用来指称或代表其他事物的象征物；是传播过程中为传达讯息而用以指代某种意义的中介物。 性质：符号具有指代性； 符号具有社会的共有性； 符号的发展性。 编码 编码又称为符号化，人与人之间的传播活动的首先表现之一。编码是传播者将自己要传递的讯息或意义转换为语言、音声、文字或其他符号的活动。 舆论 传播学中的“舆论”，不仅仅是的“公共意见”或“社会合意”，其实质上是组织化的群体意识和公众意识，是公开意见。即被认为是多数人的共有的、能够在公开场合表达的意见才可能成为舆论。 舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境“的认知心理三者相互作用的结果。 把关人 传播过程中负责搜集、筛选、整理、加工并传播信息产品的人。特征：组织传播具有明显的功利性； 组织传播的主体是组织； 组织传播具有可控性； 组织传播的主渠道是社会关系。 方向：自上而下； 自下而上； 横向传播； 闭门人现象。 功能：组织传播的功能可分为手段性功能和满足性功能。 组织传播确保组织内部协调活动的发生，即建立起组织内部成员的联系协作，以实现组织的特定目的。 确保组织的内部与组织的外部环境建立联系，以完成组织与其外部社会的联系，加强信息的交换活动，以适应环境。 确保组织内部的情感交流，加强相互了解，增强组织的向心力、凝聚力。 通过组织内部的多层面、多角度的信息交流来满足组织成员的社会心理需求，形成积极的情绪。 人际传播 人际传播是人与人之间为传递或交流知识、意见、情感、愿望等的社会行为，也是两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。 人际传播也叫人际沟通，是人际交往的重要组成部分，是一种最典型、最直接、最常见、最丰富的社会传播活动，也是人与社会关系的直接体现。 特点：人际传播传递和接收的信息的渠道多，方法灵活； 人际传播信息的意义更为丰富和复杂； 人际传播双向性强，反馈及时，互动频度高； 与组织传播相比，属于非制度化的传播。 人际传播的网络：环形模式；链形模式；丫形模式；轮形模式。 人际传播的心理需求：自我表现； 自我评价，认识自我； 与他人建立和谐关系； 控制周围环境； 满足情感需求； 教导功能。 意见领袖 在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，被称为“意见领袖“。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生着重要的影响。 特征：与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系； 意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中； 意见领袖的影响力一般分为“单一型“和”综合型“； 意见领袖的社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高，接触量大。 议程设置 议程设置理论是由美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖于1972年提出的。他们认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程“的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种”议题“不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的”大事“及其重要性的判断。即传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。 理论特点：1、传播效果分为认知、态度和行为三个层面，这些层面同时也是一个完整意义上的效果形成过程的不同阶段，“议程设置”假设的着眼点在这个过程的第一层面。亦即作用于认知阶段。 2、“议程设置功能”假说所考察的，不是某媒体某次传播活动的短期效果。而是作为整