奥林巴斯公关建议书.pptVIP

20XX年宏观经济社会环境 宏观经济将保持稳定增长，宏观调控防止经济过热 自豪中国年 北京奥运会 中国改革开放30周年 政府倡导节能减排 社会受众对CSR的接受与认知程度持续提升 在非成熟市场中呈现的多极化趋势 网络影响力的进一步全球化 品牌意识有所增长但仍然缺乏品牌忠诚度 20XX年中国数码相机、医疗市场趋势分析 数码相机 20XX年中国数码相机市场将持续放量增长 中国数码相机市场结构进一步升级 单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来2年内难以成为数码相机市场的主流产品 家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点 医疗市场 市场潜力巨大，需求将持续增长 进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈 一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市场需求持平或下降 医疗器械行业将成为未来的投资热点 媒体观点 – 奥林巴斯品牌印象 媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈 媒体非常希望获得以下信息 企业整体愿景和策略 企业文化及个性 企业新闻和事件 与奥林巴斯全球和中国高层直接进行沟通的机会 中国市场提供多元化服务的主要企业 中国市场提供多元化服务的主要企业 奥林巴斯品牌定位 目标受众群传播 目标与策略 核心传播信息 重要目标媒体 奥林巴斯医疗领域公关活动建议 签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势 概念 邀请高端行业媒体、经济媒体和重点相关政府媒体参加奥林巴斯与其合作伙伴的签约仪式，其中可以是重要的战略联盟，重大业务进展等。 重点突出那些得以为中国基础设施发展和促进人们生活品质做出贡献的有意义的产业联盟和成功业务协议。 通过新闻稿件传达奥林巴斯与客户伙伴的紧密联系 奥林巴斯致力于改善人们的生活 奥林巴斯通过研发和创新为客户提供更优产品与方案 参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知 概念 邀请核心行业和经济类媒体参观奥林巴斯医疗研发中心 使媒体们更了解全球技术发展趋势以及奥林巴斯是如何利用其全球资源和对研发的投入来帮助中国社会和人们更好的面对未来挑战、改善医疗环境。 分享奥林巴斯如何通过研发强化其业务解决方案，更好的为客户服务 以实际成功案例向媒体们说明奥林巴斯前瞻科技如何改善中国社会和人们的生活 20XX年中国数码相机市场特点概述 市场： 数码相机普及加快，产品升级周期缩短 品牌： 数码相机市场的快速发展为各品牌提供了更多空间 佳能、尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升 产品： 1000万像素成为20XX年下半年市场主流 价格： 中低端数码产品市场竞争激烈，厂商加快新品投放以托举市场 1500-2500成消费数码相机主流价位；8000元以下单反数码相机最受消费者关注 渠道： 3C卖场的影响力持续提升，三、四级市场的需求不断增长 20XX年中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布 索尼20XX年消费数码相机的关注度增长最大： 外观设计的时尚因素 迎合用户的使用体验 索尼与三星在消费类数码相机市场竞争激烈： 与索尼品牌策略相近导致了三星关注度的下降 主要竞争对手分析 – 消费类数码相机市场 20XX年中国市场最受用户关注的八大单反数码相机品牌分布 单反数码相机市场准入门槛高，尼康与佳能已具备垄断性优势 20XX年佳能数码单反产品线更为完整，对尼康形成威胁 主要竞争对手分析 – 单反数码相机市场 20XX年中国数码相机市场发展趋势预测 市场： 消费数码市场竞争加剧，数码相机将继续追求个性化趋势 集成MP3、MP4、录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场 入门级单反与高端消费数码间将在细分市场展开竞争 产品： 1000万-1200万像素将成主流 单反市场2000万像素以上产品将不断出现 光学防抖、面部识别技术将成标准配置 价格： 入门级单反数码相机单机价格迫近3000元 消费级数码相机主流价位降至1800元 渠道： 渠道扁平化趋势明显，3C卖场的重要性将进一步提升 三、四级市场成开拓方向 奥林巴斯影像产品定位 重点提高消费数码产品的认知度，因数码产品覆盖人群广泛，有利于提高品牌知名度 强调Olympus数码消费类相机顶级的光学属性，同时附加一流的工业设计 对于“三防属性”应该着力强调，这点是在同质化竞争非常严重的消费数码相机是非常有效的。 针对消费类数码市场的公关活动建议 你想好下一代的Olympus了么？——校园数码工业设计大赛 主题： 下一代的Olympus设计大赛——让你的灵感在世界品牌上绽放 目标: 提升Olympus的在产品工业设计方面的影响力。打破SONY与三星传统的扁平方正的简单的设计理念。引导新兴的设计理念。 树立Olympus消费数码产品时尚感。 通过大学生消费能力增值空间，重新建立品牌忠诚度。 受众: 大学生与年轻时尚消费人群 策略: