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网购的趋势以及重要性 2011中国网上购物消费者调查报告 最新发布的中国网上购物消费者调查报告2011显示，2010年度我国网上购物继续高速发展，全年网购规模达到4980亿元，比2009年增长86.5%，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。预计2011年我国网购市场规模将达到8900亿元。上海和北京的网购规模分别突破400亿元和300亿元，杭州、广州、深圳和苏州4个城市的网购规模突破百亿元大关。调查显示，京东商城和凡客在2010年度表现突出，市场份额分别比上一年度提升了1.1和0.8个百分点。 图一： 我国网购市场规模及增长率 图二： 各购物网站市场份额及变化 按网购金额计算，在被调查的30城市中，2010年淘宝网的市场份额为70.8%，京东商城以4.3%的市场份额位居第二。与一年前相比，淘宝市场份额下降了0.9个百分点，当当市场份额也下降了0.3个百分点，与此同时京东商城的市场份额上升了1.1个百分点，凡客市场份额也有0.8个百分点的提升。服装成为网上销售额最高的商品，凡客市场份额增长 图三： 网购中各类商品销售额占比在调查的30城市中服装占到了全部网购销售额的31.8%，超越数码产品/电器成为网上交易额最大的商品类别。据正望咨询测算，2010年服装网购规模达到了1620亿元，预计2011年服装网购规模将达到3200亿元。服装网购规模的增长得益于传统品牌服装企业的大规模触网，它们在以淘宝商城为代表的电子商务平台上纷纷开设旗舰店直销品牌服装，从而极大地刺激了服装电子商务的发展。网上购物消费者体验持续提升，方便成为网购最大优势 图六：消费者对网上购物消费体验的评价 有15.9%的消费者认为网上购物的消费体验好于网下购物，此比例相对上一年提升了2.7个百分点，有84.7%的消费者认为网上购物的消费体验不低于网下购物，此比例相对上一年增长了9.6个百分点。 图七：消费者对网上购物优势的感知 当被问到网购的优势时，选择方便的消费者比例为56.3%，超过了选择价格便宜的消费者占比。如果网上商品不再具备价格优势，仍然有约半数（48.7%）的消费者表示会继续选择网上购物。国内最大的网购平台淘宝网数据显示，一踏进3月，女性内衣的销售数量就开始增加，3月8淘宝数据显示，当天女性内衣成交量达到16万9千多件。其中销售和关注度最高的不乏高档品牌的爱慕和黛安芬。 三月份女性内衣销售额攀升 无论是妇女节女性自行购物和男生送礼，内衣应该算得上是最贴心的礼品。很多先生都会选择为太太选择一款亮丽的内衣，尽显贴心温暖。 三月份女性内衣网购销售额攀升 据统计，眼下女性内衣消费平均客单价在300元左右，消费者对内衣越来越挑剔，内衣与成衣一样讲究款式和漂亮，也显示目前的女性越来越自主独立。近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域。内衣年销售额在1000亿元以上，且每年以近20%的速度在增长。　　与此同时，内衣市场也已进入细分时代。一线城市已逐渐进入时尚化、个性化消费层次；二线城市紧随其后，仍兼顾实用性产品对下级城市的辐射作用；三线城市注重实用性消费。不仅如此，年龄段的细分也成为近年来内衣发展的一大方向。　　中国服装协会有关负责人称，新材料的应用，使得内衣产品更加注重舒适和环保，以及功能性、保健性和运动性。对消费者而言，内衣不仅是为了穿着舒适、健康，同时走向了时尚，内衣的外穿，以及任意变化的时装的内搭，使得内衣的设计与穿着也趋向于时尚与多变。　　业内专家预测，未来5年，中国内衣市场有望达到5000亿~8000亿元的销售空间，因而服装界人士更是将内衣市场视为“最后一块蛋糕”。创建网络品牌的作用　　(1)方便消费者在浩如烟海的网络信息中快速识别和选购本企业的商品。经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了无比广阔的前景，电子商务已经成为21世纪先进生产力的标志之一。信息时代的数字化技术已经渗透到社会的各个领域，网络信息极大地改变了人们的生活和工作状态，网络信息以飞快的速度增长。如果要是消费者在浩如烟海的网络信息中以最快的速度识别和选择我们企业的商品，我们必须树立自己的品牌。　　(2)有助于维护企业商品质量优良、价位适中等在消费者心目中的良好形象。企业要占领市场，不但要实行品牌战略，还要把商品做成名牌商品。所谓的名牌就是针对企业及商品质量进行评价的荣誉称号。实行名牌策略主要是通过提高企业商品的质量树立企业商品在消费者心目中的良好形象　　(3)有助于宣传企业商品、维护企业正当权益、保护企业合法竞争。品牌可以促使忠诚的客户见到“牌”就产生购买欲望，可以促使借助品牌效应和客户保持持久的联系。因此，许多生产商和经销商都积极实施品牌战略，利用品牌效应指导消费