11jy幻灯片讲稿1.pptVIP

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模块三:网络营销基本方法  电子商务概论 大连东软信息技术职业学院 电子商务概论课程组 Internet Demographics and Trends Push Strategy Television, Radio, Print Pull Strategy Internet 网上广告收费模式 Cost per thousand impressions,CPI Cost per click-throughs,CPC hit 每行动成本 名词解释 Impression 广告的收视次数 Clicks 点击次数 Click rate (click/impression) CPI (cost per thousand impression) Frequency 一个浏览者看到同一广告的次数 Key words 关键字 Page view 综合浏览量 First View 第一屏 Targeting 定向 1. CPI 千人印象成本= X1000 如果Yahoo的千人印象成本广告价格为500元,站点的访问量是1000万人,那么得花多少钱在Yahoo上登广告? 2、每千次点击/人成本 CPC(Cost per One thousand Click-through) 3、平台费(Flat Fee): 以年/月为单位向广告主收费的方法,与时间有关 ——网站创建初期为了“筹钱” ——低收费 ——张贴收费 4、按访问者收费(pay per view) 5、按成交量收费 6、拍卖 7、混合定价 网上广告的策划 网上广告的计划  界定广告受众 确定广告渠道 选择广告提供商 确定广告渠道 通过电子邮件发布广告 在新闻组或电子公告板上发布广告 通过赞助发布网上广告 赞助网上的活动(三种) 栏目赞助 广告主与某个ICP合办/协办站点 在Web上发布广告 在广告交换网上发布广告 选择广告提供商 选择广告代理,由广告代理选择广告媒体,设计广告。 广告主直接选择广告提供商 明确站点的分类 网站的定位 网站的内容 网站的经营者 进行站点的分析比较 选择广告表现形式 2. 网上广告的执行 价格谈判 合同签订 设计广告 监测广告

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