《促销型设计》赛马.pptVIP

策划 沟通 设计 促销目标 产品策略 受众分析 媒体分析 时段分析 策略沟通 素材准备 草案讨论 形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛 确定创意 参考文件 产品体验 有奖竞答！ 4 奖品：本人原创淘宝主题桌游《大浪淘杀》 奖 淘宝店员培训利器，5月份面世，非卖品； 560*140的banner里；人物脸部褪底色，选取羽化多少为佳？ 1：0.1 问题一： 2：1 3：3 4：0.2 答案：0.2 一个蜂蜜的钻石展位广告，画面主要强调价格还是主要强调品质感，为什么？ 问题二： 答案：各品类的购买驱动不同，关注点不一样，设计一定要根据消费心理格式塔来构思，在蜂蜜这个品类品质感更重要。 一个小家电的店内的促销广告，有三个价格梯度的折扣，满200包邮，满400送煮蛋器，满800送豆浆机；这个广告你会怎么组织画面和文字？ 请描述： 问题三： 自由问答 5 Thanks 促销 促销设计的基本规则 什么样的设计容易被点击，什么样的设计能打动目标？ 1 以下广告你会点击那个？ 　 位置 平均PV 平均点击 平均点击率 　 　 淘宝首页第2轮播焦点图（1/3） 11,860,276 157,529 1.29% 　 3.49% 0.28% 点击率 点击率 以下广告你会点击那个？ 16889 19092 点击量 点击量 首页焦点2 首页一屏B 平均91372 平均157529 答案 主题突出 目标明确 形式美观 促销设计的基本规律 2 A.主题突出---第一主题 促销的过程就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕着这个主题展开。 促销的主题一般是价格，折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该是放在视觉焦点上的，被突出和放大的元素。 效果优秀促销广告 人本能会先看人脸！是吸引目光的手段 突出的折扣信息，作为第一层级信息被强化 产品信息是第二层级 辅助信息为第三层级 暗示信息为第四层级 A.主题突出---信息传达的层次结构 陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的： A.主题突出---通过形式强化主题 更大的面积，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段 过修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰 A.主题突出---多主题的组合表现 同等级别的多主题表达，形式感要保持一致。这样让阅读者容易找到规律，把多条信息一次获取 不同等级别的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二层级，避免平均非配造成的主要信息弱化 B.目标明确---目标人群的审美特征 面向白领的职业装，字体色彩都庄重和贵气 面向女生羽绒服，字体色彩都活泼可爱 B.目标明确---目标人群的指向性 模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合 C.形式美观---特异性让广告脱颖而出 特别而连贯的形式元素会吸引新客户的目光并帮助老客户识别 C.形式美观---色彩基调和对比 饱和度对比 统一的色调容易产生完整的形象 （温和的）冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对比方式 色彩呼应和统一 C.形式美观---字体和语音的比喻 字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大 字体的形式相当于音色 男低音还是女高音 巧妙的字体组合可以制造和弦 C.形式美观---暗示性细节 简洁明快的细节处理 简洁明快的细节处理 增加文化暗示的细节处理 D.形式美观---气氛性细节 增加了光影细节后画面显得饱满了些 增加了底纹和灯光效果，画面变得丰富生动 D.形式美观---动态细节 局部的动态图片会增加销售氛围 D.形式美观---对比和夸张 大小对比 虚实对比 D.形式美观---取舍 过多的元素产生的干扰 D.形式美观---修图---精美化 光泽 阴影 背光 D.形式美观--修图--精美化-色温和对比度 D.形式美观---修图---精美化---再描绘 D.形式美观---修图---边缘和倒影 精准的倒影，增加细节和品质感 退底羽化不够造成的边缘僵化 退底羽化过度造成的相互渗透 D.形式美观---修图---边缘和倒影 初级选手常犯的倒影错误 D.形式美观---构图和布局---平衡 取得左右平衡的增加砝码 D.形式美观---构图和布局---势能 同方向的鞋子产生动态势能 倾斜放置的包包产生静态势能 D.形式美观---构图和布局---集群 把关联性高的信息组合在一起成为集群，便于信息传达，应避免主要信息分散布局 D.形式美观---构图和布局---间隙 段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白 D.形式美观---构图和布局---引导 就像兔子在狗面前奔跑会勾起狗的狩猎天性一样，明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示 促销实施步骤