国际市场营销调研：外卖O2O促销方案.pptVIP

娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。 前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。 外卖O2O促销方案 目录 福州大学城020外卖的发展 网上订餐平台与传统订餐模式对比 网上订餐平台使用过的促销方案 会员制促销方案 实践调查结果分析 实践调查结果分析 本次调查采用问卷调查模式 在学校内随机发出100份， 共收回98份，回收率98%。 根据问卷结果显示， 93.9%的同学经常订餐， 而86.7%的同学在订餐时会使用网上订餐平台进行订餐 13.3%的同学较经常使用电话订餐。 福州大学城O2O外卖网发展 FZ517 高校生活网 123外卖网 淘点点 饿了么 美团 时间