上海巴氏奶市场的进入壁垒分析_从___乳业在上海巴氏奶市场上的策略行为_吴中琳.pdfVIP

2008 年第10 期 沿 海 企 业 与 科 技 NO.10,2008 (总第101 期) COASTAL ENTERPRISES AND SCIENCE TECHNOLOGY (Cumulatively NO.101) 上海巴氏奶市场的进入壁垒分析 ———从进入壁垒角度分析光明乳业在上海巴氏奶市场上的策略行为 吴中琳 ［摘 要］ 进入壁垒是产业组织理论的一个重要研究对象。文章在上海巴氏奶市场这个特定的环境中，应用进入壁垒 的相关理论，分析光明乳业如何利用结构性进入壁垒，构造策略性进入壁垒以保持其在这个市场上的领先地位和长期经济 利益，并对其今后如何进一步利用和构造进入壁垒提出建议。 ［关键词］ 结构性进入壁垒；策略性进入壁垒；竞争战略；光明乳业 ［作者简介］ 吴中琳，上海师范大学商学院硕士研究生，研究方向：产业组织理论，上海，200234 ［中图分类号］F272.3文献标识码［ ］A ［文章编号］1007-7723（2008）10-0065-0004 一、引 言 二、进入壁垒理论概述 目前，在上海巴氏奶市场上，光明乳业稳居市 不同的产业组织学派对进入壁垒的内涵都有 场第一，占有80%左右的市场份额。上海是巴氏奶 所阐述，但观点有所分歧。芝加哥学派的斯帝格勒 的一个主要市场，巴氏奶占据液态鲜奶约70%的 ① 位者和进入者在成本和需求方面的差异，使得进 市场份额 。作为液态鲜奶中较高端的产品，巴氏 奶的平均利润率高于常温奶，且上海又是几大大 入者生产既定产量的成本高于在位者的成本。因 型乳业公司重点争夺的市场，为何其他乳业公司 此，在位者的成本优势便构成进入壁垒。同学派的 没有大举进入这一利润较高的市场呢？光明乳业 是如何占据并保持其较高的市场份额呢？本文旨 定义为：由于政府限制构成了进入壁垒，如果没有 这些限制，长期来说竞争会更广泛，垄断则会消 在从进入壁垒角度对上述问题作出解释。 失。因此，政府施加的任何限制都会增加新企业的 进入壁垒是产业组织理论的一个重要研究对 行动成本，从而形成进入壁垒。可竞争市场理论强 象，是市场结构的一个重要特征，其作为企业外部 调进入与退出的自由是保证竞争市场存在的一个 环境的一部分，深刻影响着市场的竞争程度。一方 重要要素，进入壁垒是进入一个行业的新厂商必 面公司制定竞争战略时必须考虑这一重要的环境 须付出的支出，而现有厂商并不需要承担的成本。 因素；另一方面，对在位厂商来说如何利用和构造 这个定义只将沉淀成本认为是构成进入壁垒的唯 进入壁垒又是其竞争战略的重要组成部分。在位 一因素。总的来说，大多数经济学家认为上述三种 企业可以利用和构造进入壁垒，在自身与潜在进 定义显得有点窄。 入者之间制造一种基本的不对称，以阻挠进入，保 当前，产业组织学者大多接受哈佛学派的贝恩 持市场地位，保护企业的长期赢利性。 （Bain）关于进入壁垒的定义。贝恩认为“在位相对 光明乳业是上海巴氏奶市场上的在位者，本 于进入者所具有的竞争优势构成进入壁垒”。传统 文先从结构性进入壁垒角度分析光明乳业在这一 的产业组织理论对进入壁垒的研究主要集中在从 市场上具有的竞争优势；再从战略