关于企业价格战的探析.pdfVIP

第 期 1 闽西职业大学学报 456 1 年 月 % * 5?=@AB 5C DE@FE .5GA:E5@AB /5BB8H8 789:8;8= % 关于企业价格战的探析 郑碧仙 （ ） 龙岩财经学校，福建 龙岩 1+ 摘要：近几年来中国市场上价格竞争已成为企业营销竞争的重要手段，通过分析我国企业价格 战的现状、探析其对经济的作用及产生价格竞争的原因，提出企业价格战的思考和对策；一是变单纯 的价格竞争为整体的综合竞争，二是赋予价格以丰富的内涵，三是价格战运筹谋略，四是强化企业管 理水平提高。 关键词：企业；价格战；综合竞争 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： ) - I’ !16 2 J !( , ’*’ % 1 , ! , 1 !#$%’ #( )*+,-*) #.+,) /0’12 3#0 KLM4N OE , FEA@ ) P5@HQA@ IE@A@G8 A@R MG5@5;EGS 7GT55BU P5@HQA@U I?VEA@U 1+U /TE@A - !.)0#1)4 W@ =8S8@: Q8A=SU 9=EG8 G5;98:E:E5@ E@ /TE@8S8 ;A=X8:S TAS 8G5;8 A@ E;95=:A@: YAQ E@ 8@:8=9=ES8 ;A=X8:E@H6 ZTES 9A98= :=E8S :5 A@ABQS8 :T8 9=8S8@: 9=EG8 YA= A;5@H /TE@8S8 8@:8=9=ES8SU S:?RQ E:S GA?S8S A@R 8CC8G:S 5@ 8G5@5;Q6 75;8 :T5?HT:S A@R ER8AS A=8 9?: C5=YA=R6 IE=S:U :?=@E@H :T8 SE;9B8 9=EG8 G5;98:E:E5@ E@:5 A G5;9=8T8@SE[8 5@8\ S8G5@RU 8@BA=HE@H :T8 ;8A@E@HS 5C 9=EG8S\ :TE=RU R8SEH@E@H :T8 9=EG8 YA= GA=8C?BBQ6 52% 3+0(4 8@:8=9=ES8\ 9=EG8 YA=\ G5;9=8T8@SE[8 G5;98:E:E5@ 价格策略是市场营销组合策略重要且最难控制 销，形成价格战。 最灵活的策略，也是非常重要的竞争手段。价格战是 “ ” “ ” “ 近年来出现的 蚕茧大战 、棉花大战 、航空 市场经济的必然伴随物，也是市场表现其活力的重 ” “ ” “ ” “ 客运大战 、旅行社大战 、空调大战 、彩电大 ” “ ” “ ” “ 要形式之一。 战 、./0 和 0.0 大战 、微波炉大战 、电脑大 ” “