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　2000 . 6 　国际新闻界 公关·广告 再谈网络广告的前景 □陈 　绚 　　在此前对网络广告前景一片叫好声中 ,今 消费品行业 ,其次为通信、金融服务和商业服 年 7 月香港《远东经济评论》的一篇文章道出 务。由于妇女上网的比率越来越高 ,她们已经 了这样一条新闻:香港酒店 Hyatt Regency 投 成为因特网广告主瞄准的对象。据美国一些 资 2 万美元做了一个网络广告 ,这次为期六周 研究公司的调查 , 目前美国的网民中,妇女占 的促销活动主要是针对金融专业人士:只要点 了48 % ,并有即将超过男士之势。网上广告 击旗帜广告或拨打热线电话 ,就可在酒店任一 主瞄准妇女 ,还因为她们在家庭掌握了 80 % 繁忙的餐馆预定座位。遗憾的是 ,2 万美元的 的购买决定权。 投资连一笔生意都没有促成。“这是次非常昂 另有新华社报道称 ,近几年 ,美国的网上 贵的学习经验 , ”酒店联络部经理特莉莎·尼奇 广告收入一直呈逐年上升趋势 ,这种增长势头 ( ) 欧奥尔特加 Theresxe NecioOrtega 如是说。 表明网上广告已渐渐被广告商和消费者所接 也许他们选错了网站、也许旗帜广告不够 受 ,许多广告商开始认识到因特网已经是一种 吸引人、也许人们在网上冲浪时不愿考虑预定 大众媒体 ,网上广告已经成为重要的网上商业 餐馆 ,不管是什么原因 ,他们首次网上广告几 模式之一。 乎没收效。对此 ,尽管酒店联络部经理特莉沙 再如 2 月份日本主要广告公司电通的一 ·尼奇欧奥尔特加仍然相信互联网会成为重 项报告表明 ,去年日本企业在互联网上所作的 要的广告渠道。但这也足以引起关注网络广 广告增加一倍多。1999 年日本企业在互联网 告的人对网络广告前景担忧。 上的广告开支 , 比前一年飙升 1104 % ,达 241 ( ) 亿日圆 2 2 亿美元 。 一、年初的景气与年中的萧条 但是时间到了今年的 6 、7 月份 ,网络广告 市场不再景气 ,出现萧条的迹象。 1999 年 9 月 , 著名市场研究机构福莱斯 2000 年 7 月 13 日据ChinaByte 综合消息 特研究公司公布的一项研究报告称 ,该公司研 报道 ,美国在线广告业务出现萎缩 , 网络公司 究人员预测 ,未来 5 年网上广告将呈爆炸性增 iWon. com 在协议到斯后将不再与在线广告 长 ,会从 1999 年的 28 亿美元猛增至 2004 年 商 DoubleClick 公司继续签订独家专营合同。 的220 亿美元 , ①自此以后,直到 2000 年上半 这个消息造成 DoubleClick 公司股价下跌 年 ,网络广告的好消息不断传来。 3188 美元 , 以28 5 美元报收。 2000 年开始不久 , 中新社洛杉矶 1 月 20 所谓独家专营公司 , 指的是 DoubleClick 日消息:据统计 ,1999 年美国的网上广告收入 公司代理某家公司