占先优势一个进入壁垒的系统分析.pdfVIP

维普资讯 · 上海经济研究 · 20o0年第 11期 一 占先优势：一个进入壁垒的系统分析 r．占 ‘-—— — ·_ ‘～ (西南交通大学经济管理学院，610031) 内容摘要：本文将稀缺性概念在一定条件下从生产要素向技术、顾客 品牌认知 和市场总容量等范畴进行 了推广，再结合资源市场对产品市场的依托性、产品市场 (顾客认知)的结构性和在位厂商策略性行为的存在性，提 出了占先优势概念体系，并 逐一分析 比较了资源 占先优势、认知 占先优势和市场容量 占先优势。接 着在一定的 传统壁垒优势与 占先优势的对应 关系下剖析 了经典进入壁垒定义，再次确认 了进入 壁垒的 占先优势本质，建立了考察时期长短、市场结构化程度与 占先优 势作用领域多 寡 内在 的、动态的逻辑统一关系。 ． 一 口 关键词：兰 壁皇 圭圭些量 些丝塑 罨 甾韵，币绚 萤 中图分类号 ：F0146 文献类型 ：A 文章编号 ；1005—1309(2000)11一帅68一O5 进入壁垒一直是 产业组织领 域令 人关 注 的焦 点之一 ，对进入壁 垒 的研究 ，历经 Bain， StJgler和Baumol等人的推进 ，始终处于现代经济理论的前沿。作为非完全竞争市场存在的前 提，进入壁垒是使潜在进入厂商不能真正进入市场的因素的总称 ，它考察的是在位厂商与潜在 进入厂商之 问的竞争关系。进入壁垒的实质是对供给的约束 ，而这种约束之所 以有利于先人 者而不利于后人者，乃是 由于先人者拥有所谓的 “占先优势”。 一 、 占先优势的导出 从性质上看 ，进入壁垒一般可分为经济性 (结构性)和行为性 (策略性)两大类 。更具体地 讲 ，包括 以下 四方面的因素：(1)市场的基本条件 ，主要是基本的外部需求和成本条件 ，如忠诚 度、进入法律 、对战略原料的占有等 ；(2)产业所处的生命周期阶段，如现有企业的成本优势、资 本需求 、广告强度等随生命周期而不断加强；(3)在位厂商阻止进入的策略性行为，如阻止进入 定价和剩余生产能力行为，因此，高集中度产业较低集中度产业将具有较低的进入率；(4)整个 经济所处的商业周期的阶段 ，如在需求急速膨胀的时期 ，现有企业无法快速扩充的市场空问导 致进入壁垒相 当小 。可见这些方面有时是相互交错的。 事实上 ，成本是供给的主要条件，需求也可 以影响供给，而供给的约束性正是进入壁垒的 收稿 日期 ：2000-09—29 作者简介：李靖华 ，西南交通大学经济管理学院博士生；郭耀煌 ，西南交通大学经济管理学院教授 ．博士生导师。 · 68 · 维普资讯 2000年第 11期 ·上海经济研究 实质 ，故市场的成本和需求条件是进人壁垒分析的基本线索。更进一步 ，供给的成本在很大程 度上取决于要素市场的灵活性和要素的稀缺性 ，需求的状况也往往反映出产 品市场 的结构性 ， 在此条件下，非完全竞争市场进人受阻的原因完全可 以统一归结为先人厂商对稀缺性资源和 有限需求的排他性 占有 ，本文将这种先人者的壁垒性优势定义为 “占先优势”。 由此可导出三种具体的占先优势。一是先人者对 (特殊)资源与技术的排他性 占有构成的 成本方面的占先性优势 (资源 占先优势)；二是困产品差别化导致的顾客偏好锁定而使先人 品 牌拥有的需求选择方面的 “先动优势”(认知 占先优势)；三是先人者对市场容量 的抢 占性填充 使潜在进人者面临较小的生存和成 长空 间的需求总量方 面的占先性优势 (市场容量 占先优 势)。基于不完善市场 (特