大学生消费市场调查与分析.docVIP

课 程 设 计 任 务 书 1．设计目的： 学生在中从市场调研开始， 4．主要参考文献： 1）赵公民 现代营销学 中国商业出版社 2005 2）岑咏霆 市场调查技术 中国高等教育出版社 2003 5．设计成果形式及要求： 课程设计报告一份 有效问卷100份 6．工作计划及进度： 2009年6月日月日月日月日月日月日月日月日第一部分：前言 1 第二部分：主要研究分析结果 3 一、关于运动鞋本身的调查结果分析 3 二、关于运动鞋的品牌分析 7 三、关于山西财经大学运动鞋店铺的分析 10 第三部分：营销策划 17 一、市场分析 17 二、竞争者分析 17 三、SWOT分析 17 四、营销策划目标 20 五、营销组合策略实施方案 20 第四部分：小组总结及建议 22 小组总结： 22 对校内运动鞋商店的建议： 23 附件：山西财经大学学生运动鞋消费市场调查问卷 25 第一部分：前言一、调研背景近年来，随着国民经济迅速增长，人民生活水平不断提高，全民健身的理念在社会越来越普及，越来越多的人体会到了运动的重要性，运动也成为社会的热点校园这大市场受到社会的极大关注，越来越多的把目光投向了校园这一潜在的巨大市场，在此，我们选择了大学生这一活跃群体作为调查对象，同时选择了的相关方面作为研究对象，主要把目光投向了校园这一潜在的巨大资源。运动鞋是根据人们参加或的特点设计制造的。运动鞋的和普通、不同一般都是柔软而富有弹性的能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚裸受伤所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋的消费量也随着运动的流行逐步增长。是一家由学生自主经营的，位于提供的产品和服务能很好的满足同学们的需要。由于校园内是一家新的，为了更好地开拓校园内消费市场，特委晨曦调研小组在市场进行一次探测性市场调研，希望这次调研能够为的市场发展提供依据。二、调研目的和内容（一）、调研目的根据我们小组内部讨论，依据的实际情况，本次市场研究工作的主要目的包括：1、了解消费者数量、消费动机的构成比例及消费者对各品牌的认知度，市场的开拓提供依据。2、探究消费者的消费能力，为的市场定位提供主要依据。3、了解各品牌的知名度及学生消费者的偏好度4、5、了解同学们的购买习惯及价位，为营销决策提供依据。（二）、调研内容1、分析目标顾客对运动鞋品牌的偏好情况： （1）（2）、（3）、2、了解目标顾客对的认知度（1）、（2）、了解被访者能接受的价位。（3）、3、： （1）、探究消费者的消费能力和习惯 （2）、 （3）、接受程度及美誉度，分析自己的优劣势，找出自己的发展空间 （）三、调研执行情况（一）、调研方案实施本次调研采取，在校园进行访问。依据拟定的抽样方案，我们实际发出了1份问卷，实际回收有效问卷份，有效率为9%。从调研结果看，数据基本符合正态分布。因此，本次调研结果具有准确、可靠的特点。（二）、背景资料分析 本次市场调查，问卷共发放1份，有效问卷为份，有效率9%，在1个有效样本中，其中男女比例为：，他们的年级分布为：0级为%，08级的占%，0级的占%，06级的占8.04%，其他研究生的占4.46%，整个样本基本上涵盖了07级、08级、09级等各年级，以08级、09级为主要查对象。第二部分：主要研究分析结果 调查结果表明，女生更偏能接受价位在100~200元之间的运动鞋，而男生则要高一些是在200~300元之间。这可能是性格的差异以及家庭状况等因素造成的，男女生比起来比较不在乎价钱，或者说在购买运动鞋时最注重的不是价格，毕竟男生比女生的运动量要大很多，他们可能更注重鞋子的质量，又或者是因为面子他们比较注重品牌。而整体看来学生消费者中的53.45%的人可接受的运动鞋价格还是在100~200之间，这说明这个大学生整体在满足其他条件时还是希望所购产品价格可以低一些。 2. 您喜欢哪种面料的运动鞋？ A、网布 B、真皮 C、人造革 D. 其它 调查结果表明，女生更多的会选择网布面料的运动鞋，而男生则更多的选择真皮面料。这是因为大多数男生不愿意花更多的时间在清洁鞋子上面，而女生又比较爱整洁，且网布面料的鞋子会透气性比较好。而整体看来40%多的大学生消费人群都喜欢网布面料的运动鞋，34%的学生会选择真皮材质的运动鞋。 3.. 您喜欢哪种外底材料的运动鞋？ A、碳素橡胶 B、耐磨橡胶 C、充气橡胶 D.其它 从调查结果来看，男生和女生一样更喜欢耐磨橡胶作为外底材料的运动鞋。这说明消费者更注重鞋子的耐用程度，而不是弹性更好的充气橡胶。但是女生更偏向于板鞋这种款式的运动鞋，而不是球鞋，跑鞋这样方便运