新经济时代中的网络营销在我国企业中的应用和发展策略.docVIP

XX大学高等教育本科 毕业论文 题目 新经济时代中的网络营销在我国企业中的应用和发展策略 姓名 专业 成绩 （百分制计分） 毕业论文（%） 答辩（%） 总成绩 评审 意见 指导 教师 年 月 日 新经济时代中的网络营销在我国企业中的应用和发展策略 目录 内容摘要 3 一、绪论 4 二、 网络营销的内涵 5 （一）网络营销产生的原因 5 1．网络营销产生的技术背景 5 2．企业差异化营销的需要 5 （二）网络营销的定义和特征优势 5 1．网络营销的定义 6 2．网络营销的特征 6 3．网络营销相对于传统营销的优势 7 3.1 更具个性化的营销方式 7 3.2 具有极强的互动性，是实现全程营销的理想工具 7 3.3 真正超越时空，方便快捷 7 3.4 大大节约企业成本，提高工作效率 7 三、我国中小企业网络营销存在的问题分析 8 （一）我国网络营销的现状 8 1．我国企业网络营销发展的情况 9 2．网络营销对企业的影响 9 （二）企业开展网络营销的细节问题 10 1．订单的途径问题 10 2．网站设计问题 10 3．营销的问题 10 4．网络传输的问题 10 5．人员安排的问题 10 6．网络营销活动实施问题 10 7．网络营销意识不强问题 10 四、现阶段我国中小企业的网络营销的发展策略 11 （一）更新营销观念和意识 11 1．对传统的营销观念进行反思 12 2．把网络营销与传统营销相结合 12 3．企业之间互相考察学习 13 （二）优化网站设计发挥网络媒介功能 14 1．量身定制 14 2．一切从实际出发 15 （三）组建专业化网络营销队伍 15 1．形成产业链的建设观念 15 2．把配套建设放在重点 15 （四）加大网络发展的投资力度 16 1．加大技术的投资力度 16 2．完善各种服务 17 3．加大宣传资金的力度 18 五、结论 19 参考文献 20 新经济时代中的网络营销在我国企业中的应用和发展策略 内容摘要：改革开放以来，以“科学技术为第一生产力”的中国不断发展到今天，人类进入21世纪一个新经济时代的诞生，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然趋势。 然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我国中小企业网络营销发展所遇到的问题为第一目标。 本文首先介绍了网络营销的内涵，继而针对目前我国网络营销市场现状：中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题进行了分析，并归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题及对策等，针对这些问题也提出了相应的对策。 绪论 上世纪90年代中期开始的互联网革命，这场革命极大地推进了“自发性的活动”。网络营销作为一种新经济时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销将成为全球企业竞争的锐利武器。 随着互联网在全世界的飞速发展和广泛普及，互联网已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。商业贸易的过程需要传递大量的数据信息，因此使互联网的商业潜力被挖掘出来。作为互联网最大的应用领域，互联网在商业领域的应用已经显现出巨大威力和发展前景。据CNNIC发布的据统计,目前100%的大型企业以及2/3的中小企业建立了自己的网站；1/3的中小企业使用过网络营销电子商务刚刚兴起时，许多中小企业认为，网络这种新兴的高科技事物，只有大企业才能够掌握，于是对其敬而远之。而现在，随着网络逐渐平民化，越来越多的中小企业已经感觉到网络并非一个很遥远的东西，已经意识到网络营销对企业生存和发展的重要性，于是纷纷创造条件开展网络营销。网络营销的产生不是偶然，它是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销作为数字经济时代的