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自考《广告媒体分析》复习资料完整版（1）绪论 行销、广告、媒体与消费者 　　1、媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为计划与购买并重。 　　2、（单选、填空）销、广告、媒体与消费者的基本关系： 　　3、广义的行销指的是：商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。 　　4、广告是针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作。 　　5、广告即是对消费者进行说服工作，说服的内容就必须是消费者所关心的，因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益，这种利益点可以是具象感性的，也可以是抽象理性的。 　　6、（多选）商业媒体通常具有以下特性：大众的、可控制性、付费。 　　7、（多选）媒体类别：电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。 　　*8、一个完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。媒体目标是宏观的，媒体策略是中宏观的，媒体执行方案是微观的，要根据媒体策略制定。 　　9、媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。 　　10、媒体是品牌与消费者接触的主要渠道。 　第一章 行销环境分析 　　1、行销环境，包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。 　　2、商品的行销计划，包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。 　　3、竞争品牌状况，包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求地象、媒