竞品及行业动态反馈流程.docVIP

竞品信息及行业动态反馈流程 一、总则 为加强本制度适用 二、竞品信息及行业动态的确定标准 1、竞品信息的确定以区域为单位，最小单位可以某片区为单位，如辽西区、辽南区为单位，对于我们非常重点的地级市或者县级市，可以以单个城市为单位。 2、竞品信息的确定以该区域对我们有一定影响的品牌为主： ①、销售额高于我们或者与我们相当； ②、成长速度非常快，势头好，有可能对我们带来一些冲击； ③、某些渠道操作或者推广方法上有我们可借鉴的地方； 3、行业动态的确定指与我们营业额相关的信息，会给我们下一步工作提供参考依据： ①、当地的房地产状况； ②、建材行业的动态； ③、当地的渠道变化情况； 三、竞品信息及行业动态的反馈内容 1、竞品信息的反馈内容主要包括促销活动、公关性活动、新开店面、新款上市、店面升级等相关详细信息，可用图片或者网络链接作补充说明，以全面、完整、准确反馈相关信息为准则。 ①、店面促销活动，包括主题、细则、折扣、特价款样式、价格、赠品、物料形式、活动时间、活动成果、效果评估等； ②、 公关性活动，包括主题、活动时间、活动目的和活动内容等； ③、 新开店面：包括店面的地点、面积、开业促销活动形式、开业促销活动时间周期、活动折扣、赠品情况以及顾客反应； ④、 新上市门款：包括型号、色块、颜色、款式，是否同我司型款相同，价格等。 ⑤、 店面升级：包括装修风格、区域划分、门头等详细； ⑥、