论媒体产业的_内容寻租_和价格构成的特殊性.pdfVIP

2002 年 经济体制改革 No . 4 　　 　第 4 期 　　R EFORM OF ECONOM IC SYSTEM J ul . / Aug. 2002 　 　论媒体产业的 “内容寻租” 　　　　　　　和价格构成的特殊性 ○　向　东 　　 [摘要] 本文用 “内容寻租”解析了媒体企业利润的主要来源和消费者无偿消费媒体商品的现象 , 根据媒体产业生 产和流通方式的特殊性 , 把媒体的级差租金分为时间级差租金和空间级差租金 , 媒体企业主要通过提高租金单价来实现 利润的最大化 。 [ 关键词] 内容寻租 　价格 　媒体 [ 中图分类号] G206 . 2 [文献标识码] A [文章编号] 1006 —0 12X (2002) —04 —0 155 (03) [作者] 向　东 , 博士研究生 , 四川大学经济学院 , 四川成都 　6 10064 　　价 格 理 论 的基 础 是 价 格 的形 成 理 论 , 所 谓 价 格 商 品所 需要 的社 会 必 要 劳 动 时 间量 。在 这 一 方 面 媒 形成 是 指 价 格 行 为 主 体 确 定 商 品价 格 在 生 产 和 流 通 体 商 品与其 它 消 费 性 商 品没 有 本 质 上 的 区 别 。具 体 过程 中的存 在 方 式 和 存 在 数 量 。按 照 马 克 思 主 义 的 而 言 , 媒 体 商 品价 格 和 其 它 商 品价 格 一 样 都 是 由生 劳动 价 值 理 论 , 价 格 表 现 的是 不 同 的使 用 价 值 之 间 产成 本 、流 通 费 用 、利 润 和 税 金 四部 分 构 成 , 媒 体 交换 的量 的 比例 , 这 个 比例 是 可 以用 一 定 数 量 的 货 企业 的利 润 因此 可 以用 如 下 的公 式表 示 : 币表 现 出来 的 , 用 货 币额 表 现 出来 的价 格 要 以价 值 企业 利 润 = 销 售 收 入 一 ( 生 产 费 用 十 流 通 费 用 为基 础 。在 我 国媒 体 产 业 迅 速 发 展 的今 天 , 媒 体 产 + 税 金) 品的商 品属 性 得 到 了确 认 , 由于 媒 体 生 产 的 商 品 的 如 果我 们 按 照 这 个 公 式 去 对 照 媒 体 企 业 就 会 发 现 , 劳动 价 值 理 论 不 能 完 全 解 释 媒 体 企 业 的价 格 现 特殊 性 , 其 价 格 形 成 和 价 格 构 成 都 有 自 己 的 独 特 象 。以我 国 目前 的平 面 媒 体 产 业 为 例 , 一 份 具 有 较 之处 。 要考 察媒 体 商 品价 格 的特 殊 性 , ① 必 须 首 先 从 媒 大 区域 影 响 的报 纸 一般 发 行量 在 5 0 万份 , 这 类 报 纸 的平 均 市 场 零 售 价 为 0 . 5 元/ 份 , 这 类 报 纸 的销 售 体 商 品 的生 产 、流 通 以及 销 售 方 式 入 手 。媒 体 是 生 收入 为 2 5 万元/ 天 。一般 这 类 报 纸 的平 均 版 面 为 2 4 产和传 播 信 息 的一 种 特 殊 商 品 , 它 主 要 生 产 和 传 播