高二《市场营销知识》期末试卷.docVIP

高二《市场营销知识》期末试卷（满分100分） 一、单项选择题（每题1分，共30分） 1、推销观念产生于( ) A、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场过渡 D、卖方市场向买方市场过渡 2、产品观念是( )的营销观念 A、生产导向 B、消费导向 C、顾客导向 D、科技导向 3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ） A、推销观念 B、市场营销观念 C、绿色营销观念 D、社会营销观念 4、买方市场是指( )的市场态势 A、供不应求 B、供大于求 C、供求平衡 D、产品不足 5、“网上购物”的不断发展，主要是由于（ ） A、经济发展水平的提高 B、科学技术的发展 C、人口环境的变化 D、政治和法律环境的改善 6、物流企业属于市场营销渠道企业的( ) A、供应商 B、买卖中间商 C、代理中间商 D、辅助商 7、下列不属于微观环境的因素是( ) A、供应商 B、竞争者 C、顾客 D、亚文化群 8、直接影响企业营销活动的营销环境因素是( ) A、微观环境 B、宏观环境 C、社会经济因素 D、政治法律环境 9、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的( ) A、生理需要 B、安全需要 C、社会需要 D、自我实现需要 10、金融市场上的资金融通功能是通过( )起作用的。 A、短期资金市场 B、证券市场 C、公开市场 D、外汇市场 11、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（ ） A、一次购买数量的多与少 B、专家购买与非专家购买 C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费 D、需求弹性的大与小 12、按所经营的商品的用途划分，市场可分为（ ） A、商品市场、技术市场和金融市场等 B、生产资料市场和消费品市场 C、综合性市场和专业市场 D、现货市场和期货市场 13、著名的需要层次理论是( )提出来的。 A、科特勒 B、赫杰特齐 C、马斯洛 D、恩格尔 14、金融市场上特殊商品的价格——( )是金融市场特殊商品交易的参考值。 A、股票的价格 B、债券的价格 C、利息率 D、黄金价格 15、抽样调查是一种（ ） A全面调查 B、非全面调查 C 、重点调查 D、典型调查 16、任意抽样也称为（ ） A、便利抽样 B、目的抽样 C、判断抽样 D、配额抽样 17、在应用判断抽样法选取样本时，调查者对样本( ) A、必须非常熟悉 B、无需非常熟悉 C、熟悉与否均可 D、先进行分类 18、市场调研第一步是（? ? ? ）。A、明确调研目的? ? B、制定调研计划? ? C、正式调研? ? D、确定调查项目 19、乱数表在使用时( ) A、应从左到右逐个选取数据 B、应从上到下逐个选取数据 C、必须选择相同倍数的乱数表 D、不受任何限制 20、在重点调查中，重点单位是指( ) A、战略意义上的重点单位 B、在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数 C、被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的发向 D、完全依调查者的方便与否，在调查总体中随意选取的调查单位 21、下列调查方法中不属于询问法的是( ) A、邮寄调查 B、留置调查 C、电话调查 D、直接观察 22、下列预测方法中不属于定性预测法的是( ) A、个人判断法 B、综合意见法 C、德尔菲法 D、移动平均法 23、不属于消费者市场细分依据的是（ ） A、地理环境 B、人口因素 C、用户规模 D、心理因素 24、使用者情况属于（ ） A、购买行为 B、人口因素 C、地理因素 D、用户规模 25、 ( )定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。 A、避强定位 B、迎头定位 C、重新定位 D、质量定位 26、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ） A、无差异营销 B