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太极用品电子商务零售探析 顾忠婷，秦芳，宋昱 (上海体育学院经济管理学院，上海200438) 摘 要：网络的普及为体育用品电子商务零售业务的发展和壮大带来了良好的契机，电子商务零售作为一种全新的营销 方式为企业架起了一座通向更为广阔天地的桥梁。太极用品的电子商务零售，即是利用网络手段完成太极用品零售的商 业活动。随着太极运动的普及发展，研究太极用品的电子商务零售具有一定的社会意义和理论价值。本文主要以太极用 品电子商务零售的角度，采用了文献资料法、数据分析法、逻辑分析法深入探讨太极用品电子商务零售的发展现状，找 出太极用品电子商务零售市场存在的不足之处，并提出一些建议，以期为商家们提供一定的理论支持和实践经验。 关键词：体育产业；太极用品；太极拳；电子商务；电子商务零售； 太极拳既是中国传统武术园地中的艳丽奇葩，又是凝聚中国传统文化于一身的璀璨明珠，它扎 根于中国传统哲学、养生学、健身学、医学、美学等多学科的沃土之中，是中国几千年灿烂文化的 历史产物【11。自1978年11月邓小平题词“太极拳好”以来，太极拳传播到了世界每一个角落。1995 年“全民健身计划”出台之后，太极拳已成为练习人数最多的一项中国全民健身运动项目，太极拳