体育用品品牌广告传播策略探析--以李宁与耐克南非世界杯期间央视广告为例.pdfVIP

体育用品品牌广告传播策略探析 ——以李宁与耐克南非世界杯期间央视广告为例 凡菲，高妍 (沈阳体育学院，辽宁沈阳 110102) 摘要：良好的广告传播策略有利于提高品牌的竞争力。随着经济的发展，企业之间的竞争力大大加强，如果想使自己 的品牌立于不败之地，就需要企业主从多方面塑造良好的品牌形象。而广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟 通桥梁，所以良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。 本文就Nike品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象，探讨国际体育用品品牌与国内体 育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失，提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议，从而助力提升 我国自主品牌在国际上的影响力。 关键词：李宁；耐克；品牌；广告传播策略 1品牌与广告传播策略概述 1．1品牌的产生与概念界定 品牌，在很多人的印象中代表着某种有形或无形的商品。在很早以前，商家为了使得受众记住 自己的商品，有意的向消费者传播自己商品的特点，并想尽办法使受众记住该商品，慢慢在人们的 映像中产生了品牌的意识。一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设