奥运·成长路 大众伴你行.ppt

奥运·成长路 大众伴你行庆奥运品牌推广系列活动 奥运·成长路 大众伴你行 推广系列活动 目录： 一：活动的创意点…………………………………………3 二：活动的简介和相关说明………………………… 4—6 三：家人篇活动策划………………………………… 7—20 四：朋友篇活动策划…………………………………21—30 五：事业篇活动策划…………………………………31—41 六：休闲娱乐篇活动策划……………………………42—46 七：后续活动………………………………………………47 八：活动注意事项…………………………………………48 九：备注………………………………………………49—51 奥运·成长路 大众伴你行 活动的创意点 奥运·成长活动的市场目标定位为30到40岁的成功人士，他们有着各自不同的努力奋斗故事，他们奋发进取、乐观上进、充满活力，他们追求卓越、永争第一，但是他们都离不开家人、朋友、事业、休闲娱乐等人生元素。我们这次活动，通过奥运会举办过程中的不同时期，结合这四种主要元素，来引起目标市场人群的共鸣，从而起到优化品牌形象，强化品牌和各子品牌的内涵，最终起到增加潜在客户数量与现有客户忠诚度的作用。 家人 朋友 事业 休闲娱乐 奥运·成长路 大众伴你行 活动的简介 奥运·成长共分为4部分，分别为家人、朋友、事业、休闲娱乐。家人篇为奥运会举办前举行的活动，代表着事业成功，家庭和谐为前提，任何一个人的成长，家庭总是第一位的。朋友篇为在奥运会举办期间的活动，代表着努力工作当中，离不开朋友的帮助。事业篇为在奥运会结束前的活动，代表着经过多年的努力，事业终于成功了。休闲娱乐篇为在奥运会结束后的活动，代表着拼搏中，还有注意劳逸结合，注意自己的健康。通过成长路上的不同元素，向目标人群灌输成长路上大众伴你行的内涵。 奥运·成长路 大众伴你行 活动的简介 带着你的家人一起去运动吧！——上海大众亲子共庆奥运活动（广场活动）奥运·成长路 大众伴你行系列活动—家人篇 和你的朋友一起共赏奥运激情——上海大众万人共享奥运活动（团队游戏或者观看奥运会）奥运·成长路 大众伴你行系列活动—朋友篇 让你的事业与奥运一起共铸辉煌——上海大众车友会·茶话会会友活动（会友活动）奥运·成长路 大众伴你行系列活动—事业篇 拼搏之余，不要忘了你的健康——上海大众奥运青岛·旅游青岛活动（旅游活动）奥运·成长路 大众伴你行系列活动—休闲娱乐篇 奥运·成长路 大众伴你行 活动相关说明 上海大众汽车的文化内涵是追求卓越、永争第一，我们通过一位成功人士成功过程中的主要元素，向客户和广大的潜在客户群传递这一思想。 本次活动中的任何一个小活动，经销商都可以进行自己公司和大众汽车的产品展示，这将由经销商各自负责。 本次活动家人篇、事业篇和休闲娱乐篇都有较大活动，而朋友篇因为在奥运会举办期间，从活动性价比考虑，我们举办一些有人情味和相关需要团队合作的活动。（青岛特色旅游活动另附） 本次活动是一个系列活动，我们在策划中注意的活动的连续性和可行性的分析。 未尽事宜，望大家提出。 奥运·成长路 大众伴你行 家人篇活动策划 活动主题：奥运·成长路 大众伴你行系列活动—家人篇 活动口号：带着您的家人一起去运动吧！——上海大众亲子共庆奥运活动 活动创意点：针对上海大众汽车的客户群体一般是30到40周岁，我们展开感情营销，通过客户与家人的亲子互动，增加客户对大众品牌及其子品牌的忠诚度，为后期展开系列的奥运活动奠定基础。 1：亲子互动，游戏做到互动性和趣味性（竞技类、夸张类）。 2：把上海大众的五种子品牌做成五种运动或者五种福娃（运动加福娃即可）。 3：期间增加一定的演艺类（最好是适合少年儿童的）和与主持人互动（有奖问答等）的节目。 家人篇 活动地点、时间与内容 地点：****广场 时间：2008年7月25日 早上9点—11点 下午3点—5点（如天气原因时间顺延） 内容： 1：演艺公司演出（内容关于孩子和家人） 2：五种小型趣味游戏（举重类、网球类、自行车类、体操类、足球类亲子游戏），每一种小游戏代表一种车型。 3：互动活动。（有奖问答等） 4：经销商现场展示。（各个经销商负责，各自发挥） 家人篇 物料准备 家人篇 宣传方式 家人篇 活动具体流程（1） 1：2008年7月23日和24日发放单页1000份。（广场附近居民户门前，内容包含活动具体内容） 2：2008年7月24日8：00到达活动场所，搭建舞台，做好布置。 3：2008年7月25日9：00正式开始。