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奥运传播中的个人身份与角色建构 Personal Identities and Roles in the Communication of Olympic Games 曹顺妮 Abstract: The study on personal identities and roles in the communication of Olympic Games is a very important and interesting research field. At present, studies on communication of Olympic Games mainly demonstrate the value of political economy. Behind the image of national country, personal identities and roles have been weakened. The main situation now involving people participating in Olympic Games is providing personal or organizational services. Their enthusiasm can not stand for their desire of physical exercise. What role might people in the Communication of Olympic Games that is increasingly concerned with commercialism? 一、奥运报道的总体特点 北京 2008 年奥运会成为全中国的盛事。在距离 2008 年奥运会开幕不到一年的时间里， 中国奥运网站以及其他网站的奥运频道展开了日益密集的奥运报道。铺天盖地的报道中，宏 观视角成为主导：国家规划、奥运设施建设、国际赛事是报道的主角。与奥运相关的新闻是 媒体文本的主题，体育报道当仁不让地为媒体打开财路，为国家塑造形象。 奥运网站中也有私人注册的奥运域名网站，如 ， 等，但这类网站主要是以营利为目的，通过抢注、拍卖奥运域名来获 利。没有独立采编队伍的私人网站，信息都只能采用各大新闻网站以及官方奥运网站，奥运 新闻报道依然是国家和赛事的宏大视角，并没有另辟蹊径报道、探究个人在奥运中的社会角 色和历史意义。 在没有私人独立媒体的前提下，本文从公信力、影响力最大的几家网站中，选取以下 6 家主要由官方主办的奥运网站及奥运频道为文本分析重点，在此列出一个简略的报道板块表 格，如下： 6 家网站报道板块表 1 网 http://www.beijing http://www.ol http://2008.sina.c 凤凰网奥运 CCTV 奥 运 网 新华网奥运频 站 2008.cn/第 29 届 / 中 / 新浪网奥 频 道 http://2008.cctv 道 名 奥林匹克运动会 国奥委会官 运频道 http://2008.p .com/ http://www.xinh 称 网站 方网站 hoenixtv.co /olym m/ pics/ 新 新闻 首页 奥运首页 首页 奥运进行时 即时播报 闻 新闻中心 奥运新闻 筹备新闻 奥运频道 官方发布 板