包装与色彩04.pptVIP

Packing design 包 装 设 计 * * EVOLVE…… 进化 包装设计 在包装设计中，色彩与图形同样重要 1. 色彩与包装： 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3.）刺激消费者的购买欲 现代包装设计的色彩大多数都延续了企业形象（VI）设计的专用色，使之产生统一的视觉感受，从而强化企业形象。 包装色彩设计： 2.色彩与色彩对比 色彩的三原色 颜色的三原色：红、黄、蓝 光的三原色： 红、绿、蓝 色彩的基本属性—色相、明度、纯度 一件包装能否刺激消费者的购买欲望，首先是消费者对产品包装色彩和包装造型的视觉感受，其次是包装产品的性能特点，功能和使用方法等方面的介绍。所以，我们在进行设计时，要特别注重包装设计的色彩。 3. 包装上色彩的视觉因素： 面积因素 　 除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 对比色 　 对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。 强调色 　 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。 间隔色 　 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。 4、包装色彩的分类： 在包装设计中，色彩表现可分为以下几类 1.）标志色：指区别同一产品的不同成分、功能等的色彩。比如同一品牌的饮料的不同口味，同一香水的不同香型。 2.）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用色，如葡萄的紫色、橙子的橙黄色、咖啡的棕色、辣椒的红色等。自然色彩在包装设计上的应用，容易被人们接受，因为通过色彩，人们会很自然地对包装中的产品产生联想。 3.）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念。根据包装内装物的特点选择适当的象征色。 比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁静、深远；白色象征纯洁等。 5、色彩情感： 色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感被称为色彩情感。 人们看到不同的颜色时会产生各种不同的情绪，或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，所以设计是应灵活的应用色彩。 1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时以暖色为主，来突出食品的新鲜、营养的感觉。 2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。注：中草药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图片。 3.）化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计的常用色。一般以中间色为主。 4.）儿童用品：常用鲜艳夺目的色彩，组成对比强烈的各种色调。 5.）金属类：常用红、黄、蓝、黑及其它较沉着的色块来表达。 包装视觉传达设计 包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的视觉传达设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。 包装的视觉传达设计不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销售机会。 包装视觉传达设计由五大要素组成：色彩、图形、商标、文字以及构成，现就以上几点分别加以分析。 据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，由此可见面礼色彩具有先声夺人的力量。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩配合，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也不一定的影响，能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。 进行包装的色彩设计，应对色彩要有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研