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网络经济与电子商务 (电子商务经济学) 向敏 管理学副教授  重庆邮电大学经济管理学院2011年3月 重庆 课程规则： 本课程32学时，2学分。课程总分100分，其中： 1）学期作业一：占课程总分的10% —— 交作业截止日期：2011年4月*日 2）学期作业二：占课程总分的 10% —— 交作业截止日期：2011年5月*日 3）课堂参与：占课程总分的10%（包括课堂考勤、发言主动性、回答问题的合理性等） 4）期末考试（2小时）：占课程总分的70%。 —— 考试时间：2011年7月*日 引 言 电子商务经济学是研究电子商务中各种经济现象及规律的一门新兴经济学分支学科，它力图阐述和讨论电子商务中主要的微观和宏观经济问题。 电子商务经济学是当前网络经济时代各专业专科、本科、硕士和博士研究生的专业基础课程之一。 本课程由六章构成，对国内外电子商务经济学的主要研究成果进行了初步的系统化梳理，讨论了电子商务经济学产生的背景和发展脉络，并就电子商务经济学需要具备和掌握的相关经济学原理进行了概要讨论。在此基础上，分别论述了数字产品、电子商务环境中的企业、电子商务环境中的市场、电子商务市场的竞争、网络金融、网络贸易，及电子商务与经济发展等内容。 第一章 导 论 本章教学目的与要点： 1. 了解电子商务的概念和电子商务经济学的前沿学科性质。 2.了解消费者行为理论、厂商理论、市场理论，以及柠檬市场和信号发送理论等相关经济学原理。 3. 认识边际成本与边际收益、消费者剩余与生产者剩余、规模经济，以及经济外部性和外溢效应在电子商务分析中的重要地位。 4. 理解因特网和个人电脑作为电子商务市场基础的经济意义，认识摩尔定律和梅特卡夫法则在电子商务市场中的作用。 第一节 网络经济概述 一、 网络经济的含义 所谓网络经济就是指网络融入经济活动当中之后，所带来的经济运行的新形态。对网络经济的理解，有狭义与广义之分。 广义的网络经济是指以信息网络为基础平台的、信息技术与信息资源的应用为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动。它又分为宏观、中观、微观等多个层次。 从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。 从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络金融、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。 从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。 网络经济的上述三个层面是相互联系的、网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就必然水到渠成了。 狭义的网络经济是指网络经济是指建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。如网络企业、电子商务以及网络投资、网络消费等网上经济活动。 根据美国国际数据公司的定义，网络经济是指为应用因特网技术所进行的投资以及通过因特网销售产品和服务所获得的收入，包括技术开发、营销、内容设计、专业服务以及教育和培养等。 由于网络经济的扩散性和渗透性，其外延和内涵正在扩张和深化中。因此，我们要动态地认识和把握网络经济的概念。 网络经济所研究的是当社会的生产方式与交换方式以网络形式组织起来后，人与人的经济关系会发生什么变化。 二、网络经济的特征 （一）网络经济是一种完全开放的经济 网络经济将世界变成了一个庞大的“地球村”，打破了时间和空间上的限制。 （二）网络经济从根本上改变了传统的经济规律 工业社会的经济学基础是边际成本递增法则，网络经济的经济学基础是相反的边际成本递减法则，它是信息社会低成本社会化的反映，实质是成本随着社会化范围的扩大而