厦华显示器策划书.docVIP

一、概? 述 厦华显示器公司成立于1991 年，是一家具有十年历史的计算机配套彩色显示器的大型专业供应商，位于风景秀丽的东南海滨城市、享有“海上花园”盛誉的厦门市，现年产能可达250万台，长期为国内外多家著名PC品牌配套供应显示器。公司拥有一支实力强大、经验丰富的研发队伍，依靠完善的质量管理体系和先进的制造管理体系，配备先进的生产设施与检测设备，专业生产各种型号各种尺寸CDT显示器、大屏幕多媒体显示器（MMTV ）、液晶显示器（TFT-LCD ）、触摸屏显示器。公司通过了ISO9002 质量保证体系认证、ISO14001 环境管理体系认证，产品获得CCEE 、CEMC、UL 、CE 、TCO99 等国内国际安规认证。因公司产品主要外销并部分内销。根据外向型企业的特点，为进一步促进产品的销售，制定了这份广告策划书 二、市场调查 现在，计算机成为家庭的电器品。厦华显示器在国内的主要竞争对手是ACER、爱国者PHLIPS、SAMSUNG、LG等以生产中、低档显示器为主的厂家。(1)厦华显示器情况。曾获省优、国优，获得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量标准认可，产品质量，大大优于国产其他显示器。参照美欧、日本新样机，产品外观及新功能均处国产显示器前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出现质量控制上的错误。(2) 竞争对手销售状况。PHLIPS、SAMSUNG、LG等进口显示器，深受普通消费者的欢迎，但在电脑爱好者DIY中比重不大。ACER是台湾电子界的老牌拳头产品，流行中国东部城乡，并向华中、西南、华南等内地渗透。爱国者地处深圳，流行于两广，并向两湖、华中、西南渗透。(3)优劣比较：厦华占地理位置之便，对外市场广阔，便于吸收技术伙伴、销售伙伴。投产时间较早，抢先占领很大市场，在全国各地设有近400个销售点，近390个维修点。但销售攻势远不如进口显示器强烈。长城投产较早，在东部沿海，华中地区拥有一大批极为固定的推销伙伴，是厦华的一大劲敌。爱国者与厦华在地理上靠得最近，同是引进日立技术，其它各方面条件也与厦华相差无几，甚至有些条件优干厦华，最具有威胁性。(4)阻碍分析。国际市场上，老牌优质产品林立，厦华只能见缝插针。进口产品控制国内市场。国内产品不断涌现，从而分割了大部分国内市场。国内消费者偏好外国产品，ACER等老牌拥有一批较稳定的推销伙伴。因为厦华彩电在生产中、检验中会偶有失误，导致一小批不合格产品进入市场，一定程度上影响了公司声誉。厦华维修网点的技术力量不足。厦华在各地的销售伙伴还不很稳定。厦华显示器的包装尚需改进完善。 三、产品分析 厦华显示器采用了超黑晶纯平面显像管，使画面显示更加亮丽自然。770FT提供丰富的OSD菜单调节功能，除基本的亮度、对比度、水平、垂直等调节外，还设置了梯形失真修正，针桶平衡修正，平行四边行、垂直线性修正等多项专业几何失真调整功能，具有9300K和6500K两档色温和R、G、B三原色独立调节功能，支持多国语言选择，设置有倾斜和摩尔消除功能。这样合理的参数设置构成了自然窗770FT极佳的组合，完全满足了绝大多数用户的使用要求。1、晶显示技术：厦华显示器采用先进的超黑晶显示技术，显示管内置超黑晶微粒，有效过滤掉发光点周围的杂散光，使图文显示更加逼真清晰；而且有效加强了最亮与最黑点之间的比率，使透光度恰好达到最科学的46%；此外，它增强了显示器的对比度，可以有效减少外来光线的反射，避免外界光对显示效果的不良干扰，使画面更加自然亮丽，带给您绝对舒适自然的视觉享受效果。2、ViewClear超合金荫罩网技术：由于采纳了领先世界的ViewClear超合金荫罩网技术，厦华显示器的阴极射线管的温度得到有效降低，从而延长显示器的寿命。而且其优异的热稳定性，使电子束通过荫罩孔时准确击打所设定的点，因而汇聚格外准确，并有效增强了影像的层次感和饱和度，使文本显示清晰隽丽，色彩演绎无可挑剔。双倍速动态聚集技术另外，它采用的双倍速动态聚集技术，可以动态调整通过电子透镜的电子束，确保屏幕中心和四角各点聚焦准确，以获得完美的清晰画质。在采用双倍速动态聚焦电路的同时，增加在水平和竖直方向上的摩尔效应调节功能，即保证聚焦的准确与显示画面的优异，也消除了摩尔效应的影响，文本显示和图像显示自然清晰、逼真。3、折射视觉补偿技术：自然窗770FT采用最新的折射视觉补偿技术，它根据磷光层上每一点通过玻璃层的折射率，精确地计算并设计磷光层的有效弯曲率，从而使磷光层发出光线形成的平面，看上去是一个真正的纯平面，有效地解决了一般显示器的内凹感，使用户真正感受到纯平面显示器的绝伦显示效果。 四、广告战略 1、厦华广告的目的是在保证原有市场的基础上，进一步开辟新市场，寻找特定客户群，促进厦华在国内的销售，提高利润率。目标是普遍提高厦华显示器