罗莱家纺在逆境中奋起发展的经验与启示_张静中.pdfVIP

金陵科 （ ） ， 第 卷第 期 技学院学报 社会科学版 ．２８ Ｎｏ．３ ２８ ３ Ｖｏｌ 年 月 （ ） ， ２０１ ４ ９ Ｓｅ ． ４ ２０１ ｒｎａｌｏｆＪｉｎｌｉｎ ＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ ｐ Ｊｏｕ 　 　 ｇ 　 　 ｇｙ 　 　 罗莱家纺在逆境中奋起发展的经验与启示 ， ， 张 中 蔡敏敏 孙莹莹 静 （ ， ） 河海大学商学院 江苏 南京 ２ １１１００ 　 　 ： ， 。 ， 摘 要 罗莱家纺自创立以来 凭借自身的实力建立了较高的美誉度和知名度 但随着外部环境的不利变化 诸 　 、 、 、 如原材料及整个社会的劳动力成本上涨 市场竞争日益激烈 房地产市场发展受限制 国际金融危机和欧洲主权 、 ， ， ， 债务危机的爆发 人民币不断升值等因素影响 使罗莱家纺身处逆境 但公司制定和实施了正确的营销战略 包 ， 。 括品牌战略以及产品和市场开发战略 使企业在逆境中仍有所发展 罗莱家纺营销战略的实施经验给其他企业 带来一定的启示。 ： ； ； 关键词 罗莱家纺 外部环境 营销战略 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ ３１ ０２ ６ ２７ ４ Ａ １６７３１ Ｘ ２０１４０３０ ８０ 　　　 　 　　　 　 － － － Ｔ ｅｖｅｌｏｍｅｎｔＥｘ ｅｒｉｅｎｃｅａｎｄＥｎｌｉｈｔｅｎｍｅｎｔｏｆＲＯＬＥＹｉｎＡｄｖｅｒｓｉｔ ｈｅＤ