智能手机在大学生市场的品牌定位分析.pdfVIP

内蒙古财经大学学报 20 14年第12卷第3期 智 能 手 机 在 大 学 生 市 场 的 品 牌 定 位 分 析 朱元华1 2 ( 1．安徽财贸职业学院雪岩贸易学院，安徽合肥230601；2 ．中国科学技术大学公共事务学院， 安徽合肥230026) [ 摘要] 随着智能手机在中国市场的普及，该产品的市场竞争 日趋激烈。不同细分市场的 目标顾客对 智能手机具有不 同的需求特征，大学生市场也不例外。本研究通过抽样调查得到数据，采用因子分析法对数据进行分析，分析结果表明大学 生在购买智能手机时非常看重智能手机的娱乐功能，包括影音、拍照和游戏 。目前中国市场还没有 以娱乐功能为定位的智能 手机专 门品牌，智能手机生产企业可 以考虑 以大学生为 目标顾客从这个角度进行产品开发和品牌定位。 [ 关键词] 智能手机 ；因子分析 ；品牌定位 [ 中图分类号] F272 [ 文献标识码]A [文章编号] 2095—587 1( 2014) 03—0057—04 智能手机是指具有独立的操作系统，可 以由用 产品本身及服务相关，其他外在影响因素，如广告、 户 自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的 促销活动和营销渠道等不在考虑之列。这15个指 程序 ，并可以通过移动通讯网络来实现无线 网络接 标经随机排列顺序如下：维修便利性、配件价格、内 入的手机的总称 。和非智能手机相比，智能手机 由 存、主机耐用性、电池续航能力、拍照功能、屏幕大 于其功能全面、操作便捷等方面的优势，已越来越受 小、操作系统、CPU、品牌、主机价格、颜色、影音功 到消费者 的青睐。随着4G牌照的发放，智能手机将 能、重量和游戏功能。 迎来又一个新的发展机会。中国互联网信息中心 根据上述 的15个指标 ，问卷设计 了15个 问题 ， 20 14年1月发布的 《中国互联网络发展状况统计报 采用里克特五点量表 的方式，其赋值为：1=非常不 告》指出：截至20 13年 12月，我国手机 网民规模达 同意 ，2=不 同意 ，3=一般，4=同意，5=非常同意 。 5亿；学生群体是网民中规模最大 的职业群体，所 占 以合肥市 四所高校( 其 中本科院校两所 ，高职院校两 的比例为25．5 ％ ¨J 。大学生作为一类特殊 的消费 所) 的大学生为研究对象，采用分层抽样法发放 了 群体 ，其购买行为有着鲜明的特征 。这一消费群体 240份调查问卷 ，男、女生比例各 占50 ％。这种抽样 规模庞大，受教育程度较高，接受新生事物速度快， 方法可以在不增加样本规模的前提下降低抽样误 对 电子、数码产品较感兴趣，是手机厂商尤其是智能 差，提高抽样的精度∞J 。共回收问卷2 12份，问卷回 手机厂商极为重视的细分市场之一。 收率8 8．33 ％。其中有效 问卷191份，问卷有效回收 一、问卷设计及数据收集 率79．58 ％。 品牌定位是让品牌在消费者心智 中占据一个与 二、因子分析过程 消费者相关、与竞争者不同的有利位置 旧1，为此必须 因子分析是利用 降维 的思想 ，由研究原始变量 找到一个 品牌具有的，消费者看重的且竞争对手 尚 相关矩阵 内部 的依赖关系出发 ，把一些具有错综复 未提 出的诉求点。从产 品本身和服务的角度寻找诉 杂关系的变量归结为少数几个综合 因子 的多变量统 求点是一种常见的方式 。经消费者访谈 、专家访谈 计分析方法。这种方法根据相关性大小把原始变量 和小组讨论，选取了影响消费者购买智能手机的15 分组，使得同组内的