河南省农产品区域品牌建设对策研究咨询报告.docVIP

咨询报告 河南省农产品区域品牌建设对策研究 咨询单位： 郑州致博思远企业管理咨询有限公司 项目负责人： 马晓红 项目组成员： 付东 苏玉峰 陈宝英 吴晨映 项目作业期： 2013.3-2014.9 河南教育学院  目 录 第一部分 咨询报告项目概况 1 第二部分 报告正文 3 一、研究综述 3 （一）背景 3 （二）意义 3 （三）方法 3 二、河南省农产品区域品牌建设问题分析 4 （一）河南粮食加工业品牌建设问题 4 （二）河南油料业品牌建设问题 4 （三）河南水果业品牌建设问题 5 （四）河南瓜菜业品牌建设问题 6 三、河南农产品区域品牌建设对策 7 （一）培育并引导品牌创建的主体，增强品牌意识 7 （二）加大品牌科技含量，提升品牌内涵 8 （三）实现农产品产业化集中生产，做大做强区域品牌 10 （四）利用证明商标共创品牌、整合品牌 10 （五）实现农产品区域生产和管理的标准化 11 （六）政府加大对农产品区域品牌保护监管力度 12 第三部分 咨询报告支撑材料 15 （一）协议书 15 （二）采纳证明 17 （三）《河南农产品区域品牌建设方案》（讨论稿） 19 第一部分 咨询报告项目概况 河南省一直高度重视农业问题，国家已把“中原经济区”纳入“十二五规划”发展战略。本课题组认为，河南要实现中原经济区蝶变，必须立足于农业大省、粮食生产大省和农产品加工业大省的定位和要求。河南省农产品有传统的比较优势，是发展现代农业的现实根基。而农产品是人们立足于区位优势、资源优势、环境优势和技术优势，根据市场需要和社会需求发展起来的具有一定规模效益的现代农业。“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就是必须创造名牌产品。名牌就是质量，名牌就是效益，就是竞争力，就是生命力。”推进农业品牌化工作，创建农产品区域品牌，是调整农业村经济结构和增加农民收入的重要环节，是实现农业增效、促进农民增收的有效着力点，能极大提升农产品的市场竞争力和附加值，利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品特色化和市场化、服务社会化；是实现河南省农业经济持续、健康、发展的保证，能有力保障河南省农业发展的稳定性，减少经济发展的震荡性，研究意义重大。 为了深入地做好河南农产品区域品牌建设工作，郑州致博思远企业管理咨询公司将课题《河南农产品区域品牌建设对策研究》委托经济与法律学院进行相关研究和汇编。 本学院组成了由马晓红老师担任主持，付东、苏玉峰、陈宝英、吴晨映作为课题组成员的项目研究小组，从2013年3月着手开展研究工作，期间，在郑州致博思远企业管理咨询公司滕超臣董事长的支持下，分别奔赴河南许昌、商丘等进行实地调研，获得了一手资料与宝贵经验。该项目于2014年9月顺利完成，并交付郑州致博思远企业管理咨询公司使用。 研究主要内容：一、河南省农产品区域品牌建设问题分析：通过对河南一些乡镇农产品基地调研，如粮食基地、油料基地、水果基地、瓜菜基地等，研究他们如何利用当地资源优势，发展区域农产品加工业，进而探究区域品牌建设存在问题。二、提出河南农产品区域品牌建设对策：培育并引导品牌创建的主体，增强品牌意识；加大品牌科技含量，提升品牌内涵；实现农产品产业化集中生产，做大做强品牌；利用证明商标共创品牌，整合品牌；实现农产品生产和管理的标准化；政府加大对品牌农产品保护和监管力度。 郑州致博思远企业管理咨询有限公司在本课题研究基础上，形成了《河南农产品区域品牌建设方案》（讨论稿），为促进河南农产品区域品牌发展献计献策。 第二部分 报告正文 一、研究综述 （一）背景 河南省一直高度重视农业问题，国家已把“中原经济区”纳入“十二五规划”发展战略。本课题组认为，河南要实现中原经济区蝶变，必须立足于农业大省、粮食生产大省和农产品加工业大省的定位和要求。河南省农产品有传统的比较优势，是发展现代农业的现实根基。而农产品是人们立足于区位优势、资源优势、环境优势和技术优势，根据市场需要和社会需求发展起来的具有一定规模效益的现代农业。“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就是必须创造名牌产品。名牌就是质量，名牌就是效益，就是竞争力，就是生命力。”推进农业品牌化工作，创建农产品区域品牌，是调整农业村经济结构和增加农民收入的重要环节，是实现农业增效、促进农民增收的有效着力点，能极大提升农产品的市场竞争力和附加值，利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品特色化和市场化、服务社会化；是实现河南省农业经济持续、健康、发展的保证，能有力保障河南省农业发展的稳定性，减少经济发展的震荡性，研