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软科学研究成果与动态 微博用户转发动机实证分析 微博用户转发动机实证分析 胡珑瑛，董靖巍 (哈尔滨工业大学 管理学院，黑龙江 哈尔滨 150001) 摘 要：微博在信息的传播效果和传播速度上拥有突出优势，转发功能可以使微博信息在短时间内实现跨群体、 病毒式传播，并通过几何级的传播而形成广泛影响力。本文以新浪微博普通用户为实验对象，通过网络问卷收 集数据，采用因子分析和主成分分析法研究微博用户的转发动机。微博普通用户转发微博的动机主要为：娱乐 消遣动机、自我实现动机、环境监测动机、人际交往动机。最后，根据微博用户转发动机的分析结论。提出了相应 的政策建议 。 关键词：微博用户；因子分析 ；主成分分析法；信息传播；转发动机 中图分类号：G203 文献标识码 ：A 文章编号：1002—9753(2015)02—0175—08 EmpiricalAnalysisofM icro—blogUsers’ForwardingIntention HULong-ying，DONGJing—wei (Managementschool，HarbinInstituteofTechnology，Harbin150001，China) Abstract：Micro-bloghasoutstanding advantagesin the effectsand velocity ofinformation propagation．Forwarding functioncanmakemicro—bloginfomr ationspreadcrossgroupslikevirusinashorttimeandform awideinfluenceby spreadingexponentially．Inthispaper，takenSinamicro-blogusersasexperimentalobjects，itadoptedFactorAnalysis andPrincipalComponentAnalysismethodtostudytheforwardingintentionofmicro-blogusersbycollectingnetwork data throuIgh questionnaire．And the forwarding intention mainly included entertainmentmotivation，self-realization motivation，environmentalmonitoringmotivationandinterpersonalmotivation．Finally，accordingtoanalyzingconclusions， itputforwardthecorrespondingpolicyrecommendations． Keywords：micro—blogusers；factoranalysis；principalcomponentanalysis；infomr ationpropagation；fowrradingintention 微博满足了现代人对信息简单、即时和分享 台，对微博用户转发信息，推动事态发展也将产生 的需求，因此可以被大范围传播，但信息的正确性 深远影响。微博信息传播是由分散的网民自发进 难以保证，易导致虚假信息泛滥 ¨J。日前，两高出 行的一种信息传播活动，微博平台的传播不是像 台的 《司法解释》明确界定了网络谣言犯罪，规定 传统网站那样的自上而下、点对面的发布平台，人 “同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到五千次 们更多的是在某些网络的 “节点”中发布信息。微 以上，或者被转发次数达到五百次以上的”，应当 博利用社会网络来实现信息的扩散，而这一平台 认定为诽谤行为 “情节严重”。 《司法解释》的出 上