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網路外部性下關鍵存續量之估計 －時間序列方法在 WWW 伺服器市場之實證 林芳珍 、楊奕農* March 16, 2003 關鍵字 ：網路外部性 、關鍵存續量 、結構轉變 JEL ：C13, C22, L11 摘要 ： 網路產品因具有網路外部性 ，以致消費者對網路產品的效用會因為使用該產品的人 數增加而增加 ，進而使該產品的需求增加 。在這種情況下市場會出現關鍵存續量現象 ， 以時間序列計量的觀點來看 ，或許可以門檻轉換模型的概念來描述此現象 ，即市場發生 結構轉變之情況 。在 Netcraft 網站所公佈的月統計資料中 ，可以看出在眾多品牌的 WWW 伺服器市場佔有率的演變 ，有部份品牌伺服器的佔有率逐漸萎縮 ，而部份品牌卻可以持 續生存下去 ，甚至逐漸獲得高市場佔有率 。這種動態變化 ，恰可提供我們對關鍵存續量 是否存在的問題進行實證研究 。而研究結果顯示 ，部份 WWW 伺服器之市場佔有率的確 檢定出有結構轉變 ，其成長率的變化由快速成長轉變為相對緩慢成長或負成長 ，並且最 後都具有長期收斂的特性 。但是由於邊際網路外部性終究有遞減的現象 ，與顯著超越關 鍵存續量二種情況會讓市場佔有率的變化發生下降的現象 ，所以如何區分以上二種結構 轉變 ，有待進一步的研究 。 * 作者分別為中原大學國貿系碩士班學生 ；地址 ：中壢市普忠里普仁22 號 ；電話 ：03-2655214 ；傳真 ：03-2655299; E-mail: sister21@ 。以及中原大學國貿系副教授；地址 ：中壢市普忠里普仁22 號 ；電話 ：03-2655205 ： 傳真 ：03-2655299 ；E-mail: yinyang@ 。 Estimation of critical mass in the WWW server markets with time series techniques * Fang-Chen Lin and Yi-Nung Yang March 16, 2003 keywords: Network externality 、Critical mass 、Structure change JEL: C13, C22, L11 Abstract: Network goods exhibit positive consumption externalities, which are widely recognized as network externalities. That is, the utility of each consumer increases in the total number of consumers purchasing the same or goods or service. Many previous studies pointed out that the critical mass often arises in network markets. The phenomenon of the critical mass states that the network size of a product which is greater than the critical mass will then prev