公交移动电视的媒介特性与传播策略——以杭州公交移动电视为例.pdfVIP

201 0tVf-2月 1007—2438o年第1期。201 新闻界ISSN PressCirclesISSNl007—2438No．1 2010．Apr．2010． I亡皇堕窒I 公交移动电视的媒介特性与传播策略¨ ——以杭州公交移动电视为例 赵莉 (浙江传媒学院新闻系，杭州310018) 摘要本文从传播者、传播受众、传播方式、收视环境等方面分析了公交移动电视的传播特性，并以杭州公交移动 电视的运营发展为例，提出了相应的传播策略。 关键词公交移动电视传播特性传播策略 中图分类号G220文献标识码A TV Buses OntheMediaFeaturesandtheCommunicationofMobileinPublic Strategies TheMobileTVin PubilicBusesforInstance ——Ta“ng Hangzhou ZhaoLi of ofMediaand 31t)018) (DepartmentJournalism，ZhejiangUniversity Communications，Hangzhou article thefeaturesof TVin busesfromthe suchas AbstractThe analyzes mobile public angles sender，audience， on ofthe conditionof communicationandcommunicationconditions；andit，basedthe way case-studyoperation communicationconcerned mobileTVin busesof forwardthe public Hangzhou，puts strategies wordsmobileTVin buscommunicationfeaturecommunication Key public strategy 公交移动电视的m现，将多姿多彩、视听一体的电视节 2、传播受众：由于公交电视收视的移动性，使得它拥有 日带到了公交车厢里，从而使得在途中奔波的移动人群有机 庞大的、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同的 会领受“边走边看”的收视新体验，公交移动电视也因此成为 阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化层次、兴趣爱 都市大众获取信息的一种快捷有效的方式。自从2003年1好与政治、宗教观念。从消费层次来看，受众以普通消费者、 月国内第～个移动电视频道——上海东力‘明珠移动电视开 ：[薪阶层为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。随 播以来，短短几年时间，公交移动电视在中国大陆中心城市 着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客的概念在理论 遍地开花，这一生命力旺盛的媒介形态迅速引起业界