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上兵伐谋实操案例
吉利帝豪汽车项目
项目背景：
1、吉利旗下全新品牌“帝豪”面世，需要进行品牌定位及核心价值的完善。
2009年，吉利全新的中级车品牌“帝豪”面世，如何定位，如何完善品牌价值是当务之急。
2、帝豪EC718上市，如何定位如何推广是制胜的关键。
新品上市，产品卖点提炼、形象包装是EC718的首要任务，帝豪如何对抗外资品牌与国内品
牌的双重打压？
3、如何开展品牌整合传播。
全新的品牌和产品如何获得消费者的认可是吉利面临的重要问题，全国范围内的传播是本项
目要解决的重大问题。
上兵伐谋策略：
1、将帝豪品牌定位于“中国汽车新形象”。
帝豪品牌以良好的产品品质和高性价比见长，旨在在消费者心目中构建“中国汽车新形象”。
2、将EC718锁定“勇于超越的新兴力量”阶层消费者，产品定位为“全球越级家轿”。
精确细分消费群体，以25-35岁的青年人为核心目标群体，结合产品融汇国内外技术优势的特
点，推出“全球越级家轿”的USP。
3、平面+影视+公关，立体化传播。
针对品产品的核心优势推出系列平面、影视和公关活动，以大面积、立体化的传播攻势提升品
牌知名度、掀起新品上市热潮。
项目成果：构建品牌核心价值
帝豪品牌金字塔（架构图）
中国智慧
世界品质 核心价值
中国汽车新形象 品牌定位
中国汽车品行兼备的智者 品牌原型
智者，尊天下 品牌主张
睿智、锐意、稳健、价值 品牌个性
GC FE-1/2 NL HL 产品架构
项目成果：提出产品核心卖点
主要卖点 产品概念 核心买点 概念输出
标准超越 全球车
全球车
动力超越 双核车 标准超越
全球品质 六
安全超越 五星安全车 大
配置超越 数字化轿车 超
越级车
性能超越 静音王 B级享受 越
A级价格
级别超越 越级车
项目成果：产品命名及形象设计
项目成果：产品命名及形象设计
公关活动：上市前期制造悬念
公关活动组合：新车首发、媒体试驾、车展、经销商大会
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