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2026秋招：山东商业集团面试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销功能

3.下列哪种市场结构中企业的决策需要考虑其他企业的反应（）

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

4.企业的社会责任主要是指企业对（）的责任。

A.股东

B.员工

C.消费者

D.社会

5.现金流量表中的现金不包括（）

A.库存现金

B.银行存款

C.短期股票投资

D.现金等价物

6.下列属于固定成本的是（）

A.原材料费用

B.生产工人工资

C.管理人员工资

D.按产量计提的折旧费用

7.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

8.企业战略的特点不包括（）

A.全局性

B.短期性

C.风险性

D.纲领性

9.下列不属于人力资源管理基本职能的是（）

A.招聘

B.会计核算

C.培训

D.绩效考核

10.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌延伸

D.品牌资产

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业的宏观环境包括（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

E.政治法律环境

2.营销组合策略包括（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

3.下列属于企业财务活动的有（）

A.筹资活动

B.投资活动

C.资金营运活动

D.利润分配活动

E.生产活动

4.市场定位的方式有（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.差异定位

E.集中定位

5.企业的定价目标主要有（）

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.成本最小化

6.人力资源管理的目标包括（）

A.提高企业的绩效

B.拓展人力资本

C.实现企业战略

D.降低企业成本

E.提高员工福利

7.下列属于企业无形资产的有（）

A.专利权

B.商标权

C.土地使用权

D.商誉

E.著作权

8.企业的促销方式主要有（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

E.直接营销

9.企业战略层次包括（）

A.总体战略

B.业务战略

C.职能战略

D.竞争战略

E.发展战略

10.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.环境因素

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.企业的利润最大化就是企业价值最大化。（）

3.固定成本是指在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量变动影响的成本。（）

4.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）

5.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

6.人力资源管理的首要环节是员工培训。（）

7.现金流量表反映企业在一定会计期间的经营成果。（）

8.企业战略具有稳定性，一旦制定就不能改变。（）

9.促销的实质是沟通信息。（）

10.完全竞争市场中企业是价格的接受者。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变。

企业营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念的演变。前三者以企业为中心，后两者以顾客和社会为中心。

2.简述企业战略规划的步骤。

步骤包括确定企业使命、分析外部环境和内部条件、制定战略目标、拟定战略方案、评价与选择战略、实施和控制战略。

3.简述人力资源管理的主要内容。

主要包括人力资源规划、招聘与配置、培训与开发、绩效管理、薪酬福利管理、劳动关系管理等内容。

4.简述企业定价的主要方法。

主要有成本导向定价法（如成本加成定价）、需求导向定价法（如认知价值定价）、竞争导向定价法（如随行就市定价）。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论企业如何应对市场竞争。

企业可通过差异化战略，提供独特产品或服务；成本领先，降低运营成本；聚焦特定细分市场；加强创新，提升产品竞争力；还需注重品牌建设和客户服务。

2.讨论市场营销中品牌建设的重要性。

品牌建设能提高产品辨识度和美誉度，增强消费者忠诚度，使企业获得竞争优势。还可提升产品附加值，增加利润，利于企业拓展市场和推出新产