关于网络传播的一些理论思考.pdfVIP

传播论坛 国际新闻界 2002.1 ?文章编号? ?‘?’??–???’??’‰?‘???–???? 关于网络传播的一些理论思考 张允若 浙江大学?杭州?“?‘?’?‰ ? t ?内容提要? 网络传播并不是人们所说的/第四媒介0?而是人类传播和精神交往 的第二世界网络传播使人类传播活动出现了新的飞跃?赋予人类传播规律许多新的 特点?并使传播规律本身有了新的延伸和发展网络传播带来的理论挑战?主要还不在 于大众传播理论的调整和更新?而在于传播理论总体性的开拓 !提升和创新?并把广义 传播学切实建立起来 ?关键词? 传播 传播理论 网络传播 ?中图分类号? §’?– ?文献标识码? ? 动几乎都能在互联网络上进行?互联网络实际 第四媒介还是第二世界 上已为人类传播活动提供了一个新的天地 !新 的世界在这个新的天地里?个人同个人 !个 网络传播的问世?理所当然地引发了人们 人同群体 !个人同组织 !个人同公众 !群体同公 新的理论思考在种种新的理论思考之中?居 众 !组织同公众之间?各种形式 !各种规模 !各 于首位的应该是网络传播在人类社会交往中 种流向的信息传播和交流?相互交织?相互渗 的正确定位这一点弄清楚了?其他理论问题 透?构成一幅绚丽多彩的图景?其丰富性 !广泛 的探讨才有正确的前提和基础 性 !复杂性并不亚于互联网络之外的现实世 据报道?联合国新闻委员会 ?‘??年会议 界 曾把互联网络看作继报刊 !广播 !电视之后出 因此?我们应该把互联网络以及它所提供 现的第四媒介这一说法已被国内外传播界 的天地看作是人类传播和精神交往的第二世 广为引用但是认真推敲起来?这一说法既不 界尽管目前互联网络在世界各地的发展情 准确也不科学互联网络是一种媒介?但它决 况很不平衡?但是从长远的观点看?人类终将 不是能同报刊 !广播 !电视相提并论的大众传 陆续进入这个传播和交往的新天地这个第 播媒介它是集书信 !电话 !书籍 !报刊 !广播 ! 二世界?网络世界‰?是在第一世界?现实世界‰ 电视 !电影 !光盘于一体的综合性媒介体系?它 的基础上发展起来的?它是第一世界的延伸和 是既能承载大众传播?又能承载组织传播 !人 扩展相比起来?第一世界的传播和交往更具 际传播的全新传播平台这就是说?人类社会 有实在性?那里的大众传播往往有可见物作中 迄今为止有过的各种形式 !各种形态的传播活 介?如报刊‰?那里的组织传播往往有实在的场 »收稿日期? ’??‘??‘?’? ?作者简介? 张允若??‘“??‰?男?江苏人?浙江大学及浙江万里学院教授 –? 国际新闻界 2002.1 传播论坛 所和中介物?如办公室 !会议室 !文件往来‰?那 里的人际传播往往有实在的环境?能亲见其 传播规律?变与不变 人 !亲闻其声?有着可触可摸的感受?而在第二 世界里一切都是光电的运作 !比特的传输?显 网络传播问世以后?人类的传播活动有哪 得虚幻而不可触摸但是?第二世界的传播和 些变化?以往对传播规律的认识应