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品牌设计有流程，但却不能量产 设计公司应该培养标准作业流程，这如数学公式般一目了然，令一切方法都有迹可寻。集体智慧一定 高于个人智慧，有效的团队协作，保持一致性以及目标设定，能够让工作事半功倍，每个项目都有一些恒 定点”起点与终点“。如果能在这两点之间设定良好稳定的流程，最终结果之效力一定也会随之大增。以 下为 Xinming Design Alliance Pte.Ltd 作业流程。 Step One ：调研与归纳 心铭舍设计团队一直反感那些为了创意而去创意的设计作品，设计公司不是要证明自身的脑洞有多大、有 多少创意源、有多么天马行空的想法。那些认为创意就是一切，拍拍脑袋做出来的设计作品在去除华丽表 象后的品牌生命力是很脆弱的，因为这不是符合客户顶层设计要求的产物。设计之前的最重要的第一步是 调研和归纳，理解客户最深层次的设计诉求与企业的顶层战略、研究市场环境、洞悉行业属性、评估竞争 对手将一系列总结性的结论作为设计依据。任何企业都希望自己的品牌形象高端大气上档次，要简约、 要时尚还要识别度高，但是，要知道就目前而言简约的 LOGO 符号早已成为了稀缺资源，小心或不小心， 设计都有可能和其他品牌形象撞车，所以找准属于自己品牌个性的视觉符号，打造差异化的视觉定位是设 计公司首先需要考虑的问题，不做调研与统计，光创意有卵用。 Step Two ：制作情绪版 心铭舍将项目简报和调研统计结果得来的灵感进行汇总后，制成情绪版。这一点非常关键，这并不只是用 来探索客户想要的品牌风格或品牌个性，而是用视觉形式来表达项目最终要达成的目标。考虑到这些元素 的重要性，情绪版应该被设定为更高级的思考，概念图形、抽象图片、视觉图形、表现形式等。情绪版的 功能应是唤起受众的情绪反应，而这正是设计公司所提供的设计所应达到的效果，通常在这个步骤后，目 标就更为清晰，并能够将语言所无法表达的想法，通过视觉方式呈现了出来。 Step Three ：头脑风暴 这个部分才应该是设计公司启动创意思考的时候，心铭舍设计团队在这个时候会喝着小咖啡，一起愉快的 进行头脑风暴，先发散再定向，我们非常享受这个过程，因为这是来自不同文化背景的成员在自己的设计 立场上的一次思想核爆，是一次启发与被启发思维互动，每个人都会有收获，每个精彩的创意大家都会为 之喝彩，这是在有调研依据为前提的设计交流 ，所有的创意都能被聚焦也都设计依据。 Step Four ：起草概念+绘制草图 心铭舍一直认为，不是谁人都能成为设计师，优秀的设计师应该具备极高的品味，我们不敢想象自身品味 糟糕的人硬要挤进设计界是一个局面，我们也相信设计技能与设计品味可以培养，但是在自身没有成熟之 前，哪里来的勇气去帮别人设计品牌形象，仅把设计行业当饭碗的人不是一名合格的设计人员。 之所以有这样的感慨，也是因为被行业里面一些没有职业操守和粗制滥造的设计作品雷到了，我们主张原 创，坚决杜绝抄袭，在这个环节里面，是设计人员将前期的创意绘制和视觉化处理的时候，每一个呈现都 是集体智慧的呈现，反复修改只因自身那份工匠设计精神。我们只希望客户能够尊重、同行能够尊重。 Step Five ：辅助元素规划 当我们觉得设计方案比较成熟的时候，一步我们则会延展品牌形象的辅助元素，辅助图形是补充标志对品 牌个性的表达，它能够让品牌形象更加生动丰满，其中的字体设计、颜色方案和材质选择上在这个环节需 要综合再进行考量。辅助图形为品牌增色，是形成完整品牌形象必不可少的元素。它们让品牌形象不仅仅 是一个漂亮的 logo ，而是一套完整的视觉体验，是品牌内涵的全面展示。 Step Six ：内审 内审是心铭舍团队对提案完成的项目作品进行一次内部评审，根据标志的识别性、传播性、应用性等进行 论证，对不足的设计细节进行优化。 Step Seven ：完成方案，企划延展项目 项目延展是品牌的最终表现形式，它可以让客户预览其品牌在受众眼中的视觉形象，为了增加客户在欣赏 标志时候的浏览体验，我们会将一些品牌办公应用与物料应用直接设计出来。