媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论_本土契合性.pdfVIP

　传播文化 　李 　飞 : 媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论 : 本土契合性 媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论 :本土契合性 ■　李 　飞 【内容摘要 】　传媒相关领域的研究与人类学的结合恰逢其时 。两者在学科方法论 、研究范畴等方面 的表现和而不同。殊途同归的 “本土契合性 ”、“直觉的合拍 ”、 “用文化持有者的内部眼界 ”、 “在地 化研究 ”、 “地方性 ”等概念 , 是媒体人类学和传媒研究在具体的研究进程上的一种探寻和思考 。基 于对两者的比较进而引申, 旨在强调微观研究领域需重视 “本土契合性 ”。 【关键词 】　媒体人类学 ; 传媒研究 ; 本土契合性 ③ 一 、媒体人类学与传媒研究的比较 方式 , 以统计软件对大量数据进行分析 。 作为文化人类学分支学科之一的媒体人类学与宽泛意 传媒领域大量的受众调查不乏成功的案例 , 同时成为商 义上的传媒领域研究 , 从学科角度理解 , 两者在方法论 、 业管理中的 “硬通货 ”, 如当前全球传媒业都非常重视的收 研究范畴等方面和而不同。传媒研究和实践越来越多地引 视率 、收听率指标 。然而 , 近年来依然在受众研究领域应用 进人类学的理论和方法 ; 与此同时 , 人类学的研究也不易 的基于科学主义逻辑的该实证方法受到了质疑 。具体包括 , 找到游离于传媒影响之外的田野 “净土 ”, 两者的结合势 实证调查自身难 以克服的弊端 , 如调查中的 “空壳受众 ” 在必行 。 问题 , 由于受众也作为文化主体存在 , 调查中预先设定的框 在我国 , 以传媒学界的受众调查为例 , 对传统方法和 架束缚了其主体性 。同时由于方法限制 , 很难形成研究者与 现代方法的探寻和思考 , 是传媒学界针对方法论的研究焦 受访者之间的直觉的合拍 , 从而获取真实的有价值的信息 , 点 。20世纪 50年代的媒介研究采取传统的受众调查方式 , 透过现象实现对本质的体认 。因此 , 从主客位两者间关系来 并初步形成了理论 。“各新闻单位都建立了自己的群众工作 看 , 某种程度上实证研究形成了一种 “位差 ”, 即调查者与 组织 ———群工部 、听联部 。形成了一套行之有效的收集受 受访者之间并未建立起最为有效的沟通平台。 众反馈信息的方法 (如统计分析读者来信 , 由读者评报 , 相对照而言 , 虽然定量研究有时也是不可或缺的调查 评办报人员 , 召集座谈会收集意见 , 根据发行 、征订情况 手段 , 弥补定性方法的缺陷和不足 , 总体来说 , 基于人文 ) 描述读者的态度 , 等等 , 建立起了收集信息的特定渠道 , 主义方法论的人类学是以定性研究为主要特征 , 以整体性 ① 形成了处理这些信息的特定形式 ”。这是以定性研究为主 作为方法论的基点 。强调将研究对象置于其本身文化背景 的受众调查方法 , 虽在一定范围内建立起了媒介与受众之 之中的参与观察以及深度访谈是人类学独特的调查方式 。 间沟通的渠道 , 反映了一些有效的问题 , 但存在着主观随 从认知上说 , 人类学为传播学增加了一个 “W ”即整体性 , 意性 、缺乏客观性 、以偏概全等缺陷 。随着受众范围的扩 力图改变人们对世界碎片式的理解 。突破传统的二元对立