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数字互联网时代广告公司的品牌传播 贾克义，张珂 科学之友杂志社，山西太原030006 摘 要数字化对于广告公司而言也并非坦途。数字时代的“广告”事实上更强调整合，即要实现品牌、 设计、广告、公关、营销的深度融合，又要对外整合跨媒体的资源，这对于广告公司的内部整合提出了更 大的挑战。 关键词广告；数字化；多元发展 07—0026—02 中圈分类号6210 文献标识码A 文章编号1674—6708(2013)1 清晨，手机音乐盒带来美妙的乐曲，预报天气；上班了， 字化“精准营销”。 电脑窗口有各种新闻资讯让你了解天下大事，各类网站可检索 现在广告主从开始大幅提升数字媒体的投放预算比例，据 到工作所需的任何帮助信息；午餐吃什么?上网预定一份即时 调查，2010年，互联网在全球广告市场的地位发生了革命性 送的快餐吧!购物点点鼠标东西就快递到门口，淘宝网、京东 变化：英国的互联网广告在2010年已经超越电视及报纸成为 网的电器、当当网的书籍、聚美优品的化妆品……互联网日益 第一大广告投放媒体；美国与日本的互联网广告在2010年年 渗透在我们生活的方方面面，人生就在这真实与虚拟的交织中 底成为各自的第二大广告投放媒体。2012年，中国内地的互 变得更精彩，不得不说，互联网已经改变我们的生活方式。据 联网成为排在电视和报纸之后的第三大广告投放媒体。在这种 数据显示，中国网民数量已经突破5．38亿，手机终端超3。88亿，大的形势下我们就能看到互联网广告的潜力。 2013年，中国网民数量和普及率都是世界第一。 移动互联网时代实现“人机合一”，让营销的精准性得到 数字媒体的出现和迅速发展，是影响传统广告公司模式变 前所未有的突破，低成本、高效率的移动互联越来越成为广告 革催化剂。过去，很多广告公司信奉大创意，但现在大创意的 主重视的广告投放平台，而在这一与技术密切相关的领域。 价值似乎已很难发挥。在传统媒体时代，4A靠创作大TVC大 传统广告公司的运作模式是根据受众特点进行广告创意制 平面，用粗放式砸钱征服世界，如今，数字化时代的到来和企 作，购买相关媒体广告位，通过所投放广告的创意吸引受众， 业需求变革，让以广告创意和媒介投放为生的典型寄生业务模 达到诉求。而很多新兴数字营销广告公司则利用DSP定向技术、 式正在面临挑战。如今，这一切又发生翻天覆地的变化，当广 SEM搜索引擎营销、iwom口碑营销等方式，采取了与这样的传 告公司还在思考创意和媒介的问题的时候，数字化时代来了。 统广告公司完全不同的模式，网络广告运作模式的核心正由媒 数字化时代，是一个融合的时代，刨意不能脱离数字媒体平台 体转向受众。 和技术，技术成为新的驱动力，品牌、设计、广告、公关、营 这些新兴数字营销广告公司如何进行精准营销，直插传统 销传播的边界已经被打破。 广告模式的软肋?每个个人用户的网站浏览都有一定的习惯， 1互联网环境下的品牌传播 Avazu通过自主研发的目前国内唯一的DSP平台，以及多年建 立起来的数据库，能够根据用户的年龄、性别、地域、上网时 广告传媒公司的业务核心是什么?广告公司利用自身的技 间、浏览历史等进行个人定向，精确找到用户。而只有当更多 术和资源帮助企事业单位的需求制作并信息有效的传播给目标 目标受众能够看到他们想要看的广告时，广告公司的创意广告 受众。一直以来传统广告公司在市场竞争中往往扮演着制作广