媒介融合背景下中国广播电视产业发展瓶颈及路径选择.pdfVIP

传媒观察 { {j})I (B；1：J{＼ fj0、N l 媒介融合背景下 中国广播电视产业发展瓶颈及路径选择 张雯雯 徐书婕 【摘 要】在大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，广播电视产业进入结构调整、整合升 级、提升发展的关键阶段。广电产业必须突破广告营利模式依赖严重、经营理念滞后单一、延伸产业开发不 足、媒体融合成效较弱等发展瓶颈。可选择的发展路径有三：一是依托视听新媒体技术，拓宽产业渠道；二 是立足本体产业优势，发展延伸产业；三是把握媒体融合机遇，优化广电经营模式。 【关键词】广播电视产业 媒介融合 创新发展 瓶颈 路径 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 伴随市场经济及信息技术的高速发展，广播电视 升级仍然是广电产业面临的重要课题。 产业化发展进程 日益加快。在广电行业深度改