年汽车街道赛活动策划方案 .ppt

2006 序 中国赛车史上 迄今为止跨越城市最多, 持续时间最长, 影响力最深远的 一场全新的汽车盛典 2006年6月-9月 来自世界多个国家和地区的 精英车队伴你纵情穿越大江南北 真正的汽车街道赛开始于当今的赛车圣地——摩洛哥的蒙特卡罗。自从1926年蒙特卡罗举办第一次格兰披治大奖赛至今，它那条完全由城市道路封闭而成的3.28公里赛道一直成为世界的焦点。 北京则是另外一个汽车街道赛成功的典范，第一届（2001年）、第二届（2002年）汽车街道赛在北京的大兴区进行，两天的赛事共吸引了8万人次观众，120多家中外媒体报道这项疯狂、刺激的汽车大赛，据官方统计，仅中国境内直接通过屏幕欣赏这场比赛的观众就达1.25亿，而通过特别节目和精彩片段了解到这一赛事的世界各国观众高达2亿。 2006 悠久的历史 赛事目的 1、迎接2008年奥运会；贡献首都良好的交通秩序环境 2、推动汽车运动产业的普及和发展 3、最大限度的为商家提供各种形式的回报，同时保证高质量的宣传效果 4、为企业提升形象，扩大知名度，丰富企业文化，增强凝聚力 5、将赛车与商业进行有机结合，扩大企业的宣传面及报道力度 6、全国范围内倡导安全驾驶的概念 2006 组织机构 批准单位：中华人民共和国商务部 主办单位：中国汽车工业咨询发展公司 北京经开投资开发股份有限公司 北京市体育竞赛管理中心 北京市工商局汽车流通协会 北京市汽车摩托车运动协会 承办单位：北京枫宝赛车服务中心 七零年代文化传播有限公司 2006 2006年街道赛系列赛活动的创意构想 2006 现阶段世界各大石油公司，如BP、Shell、Mobil、Oronite等都在不同的方面竞争中国市场，而中国石油（Petro China）、中国石化（Sinopec）也在通过不同的形式来维护市场，比如 （Sinopec）赞助F1中国站比赛， （Petro China）赞助A1方程式赛车队等，这证明汽车运动具有强大的社会效应，是企业不可多得的极具利用价值的资源. 企业品牌跟随车队行走各地，是一种互动广告，而且还可以在赛车运动中证明自己的实力和形象。在当今知识经济的信息化时代，竞争更趋向于企业形象这一更高层次的较量，而赛车恰恰是树立企业形象，体现产品质量，扩大企业影响的绝好载体。事实证明，有车队参与赛车运动的各个企业都得到了最好的回报，达到了家喻户晓的知名度。企业形象的树立，无形资产的升值，对于企业来说，就意味着无穷的商业价值。 吸引消费者眼球，全面提升公司品牌形象！ 强势媒体合作参与，多方位传播品牌知名度和美誉度 在全国掀起“汽车文化”热潮，引导大众“消费”，促进销售增长 一场国内盛况空前，持续最久的全新汽车盛事 强势媒体倾力出击， 全方位、多角度宣传推广 绝对挑战、绝对精彩、绝对焦点 2006 活动预期: 1、国内有史以来最大规模的汽车街道赛 2、国外、国内媒体关注最为深入和广泛的汽车街道赛 3、国外、国内参赛参赛选手来源最为广泛和等级最高的汽车街道赛事 4、最大程度上营造汽车文化氛围、内涵最为丰富的一次汽车街道赛 5、最大程度上宣传渗透企业品牌 6、最大程度上吸引大众消费者的目光眼球和关注度 2006 独一无二的宣传效果 2006 汽车街道赛就是利用城市现有街道，在加装必要的安全设施后，在城市街道上进行的汽车比赛。是国际化大城市现代生活的标志之一。观众不但可以在现场近距离感受汽车比赛中发动机轰鸣、热烈刺激的精彩场面，更多的观众通过电视、广播、报刊等各类媒体的广泛传播，使参与冠名赞助的企业和产品品牌，成为社会各界关注的焦点，将使企业的社会价值和经济价值得到最大的体现。汽车街道赛能将一个城市的街区“包装”成一个盛大庆典活动的舞台，将城市街道“改造”成数公里长的汽车比赛赛道，这样一个巨大的宣传广告载体所产生的影响，是任何一种广告形式所不能比似的。 直面全国800万私家车主及潜在目标消费群体 2006 赛事安排及相关活动 本次赛事将选择在2006年10月（中国北京国际汽车博览会期间）进行。为丰富本次赛事的内容，使之成为中国汽车业界的一次空前盛会，同时使商家取得高效果的宣传回报，组织者策划了一系列赛事和相关活动： ■????? XXX”杯 大陆精英赛（国内车手） ■????? “XXX”杯 CTM大师赛（大陆、香港、澳门、台湾） ■????? “XXX”杯 国际大奖赛 （日本、澳大利亚、马来西亚、印度、新西兰、新加波、） ■????? 开幕及颁奖仪式 ?