产品组合的宽度.ppt

产品策略（ Product Strategies ） 产品与产品组合 产品市场生命周期 新产品开发管理 产品品牌与包装 产品与产品组合（Products and Product Mix） 产品整体概念 产品组合的概念 产品组合策略 产品整体概念 (Concept of Whole Product) 产品组合的概念 (Concept of Product Mix) 产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and Consistency of Product Mix) 宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度 产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Width, Depth and consistency of Product Mix) 产品组合的策略(Strategies of Product Mix) 产品线分析 产品线长度 产品线现代化 特色化和削减 产品组合的策略(Strategies of Product Mix) 实例7.1 “雪莲”牌羊绒衫的产品整体概念 产品市场生命周期（ Product Market Life Cycle ） 产品市场生命周期的概念 产品市场生命周期各阶段特点 产品市场生命周期各阶段营销策略 产品市场生命周期的概念 (Concept of Product Market Life Cycle)  产品市场生命周期 (Product Market Life Cycle) 产品市场生命周期划分标准(Product Market Life Cycle Classification Standards) 产品市场生命周期的其他形式 (Other kinds Product market life cycle ) 产品市场生命周期各阶段特点(Ｃharacteristics of the Various Stages of Product Market Life Cycle ) 产品市场生命周期各阶段营销策略(Characteristic and Marketing Strategies in Different Stage of Product Market Life Cycle) 产品市场生命周期各阶段营销策略(Marketing Strategies in Different Stages in Product Market Life Cycle ）1、导入期的市场营销策略 1）市场开拓者的营销策略 产品市场生命周期各阶段营销策略1、导入期的市场营销策略 2）通用策略 价格促销矩阵 产品市场生命周期各阶段营销策略2、市场成长期营销策略 产品市场生命周期各阶段营销策略3.市场成熟期的营销策略 产品市场生命周期各阶段营销策略3.市场衰退期的营销策略 实例7.2 “无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的销售术 新产品开发管理（New Product Development Management） 新产品的概念和种类 新产品开发的组织 新产品开发的程序 新产品的概念 (Concept of New Products） 新产品类型 (Types of New Products) 新产品开发的组织（New Product Development Organization） 新产品开发程序  (Program for New Product Development) 实例7.3 开发新产品 ——阿尔法电子技术公司的成功之道 产品品牌与包装（Brand and Product Packaging） 产品品牌的含义与作用 产品品牌策略 产品包装的含义与作用 产品包装策略 产品品牌的含义 (The Meaning of Brand ) 品牌是一种名称、术语、 标记、符号或设计， 或是它们的组合运用， 其目的是借以辨认某个 销售者或某群销售者的 产品或服务，并使之同 竞争对手的产品和服务 区别开来。 完整的品牌应该具有的六层意思 品牌的作用(The role of brand) 产品品牌策略 (Product Brand Strategy) 产品包装的含义(The Meaning of Product packaging) 产品的包装通常是指产品 的容器、包装物和装潢的 设计 包装的层次 (The levels of packaging) 产品包装的构成要素(The Constituent Elements of Product Packaging) 产品包装的作用(The